[광고와 소비자] 사회적 증거의 법칙에 대한 분석과 광고 및 마케팅 사례

소개글

[광고와 소비자] 사회적 증거의 법칙에 대한 분석과 광고 및 마케팅 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프롤로그

2. 사회적 증거『 Social Proof 』
(1) 불확실한 상황
(2) 유사한 사람

3. 실험
-사회적 증거는 유효한가

4. 광고 및 마케팅 사례

5. 에필로그

본문내용

-사회적 증거의 법칙-
교과명 : 광고와 소비자
<목차>
1. 프롤로그
2. 사회적 증거『 Social Proof 』
(1) 불확실한 상황
(2) 유사한 사람
3. 실험
-사회적 증거는 유효한가
4. 광고 및 마케팅 사례
5. 에필로그
1. 프롤로그
기다리고 기다렸던 그녀와의 꿈같은 데이트.
그녀와 더욱 가까워질 수 있는 결정적인 순간, 당신은 그녀에게 외면당해본 적 있는가? 그녀에게 오케이를 받고 싶지만 항상 실패만 하는 당신, 그녀를 만족시키기엔 그의 태도가 2%가 부족하다. 하지만 당신은 그 이유를 도무지 알 수가 없다.
그녀는 아직 당신에 대한 믿음이 불확실한 상황이다. 이런 상황에서 당신은 계속 믿음을 강요하기보다 새로운 길을 모색해야 할 것이다. 잡았다고 생각하면 멀리 도망가는 알 수 없는 그녀의 마음은 광고소비자의 태도와도 일맥상통한다.
그녀와 소비자. 이 두 마리의 토끼를 모두 잡기위해서 우리는 사회적 증거의 법칙을 이용한 새로운 방법을 제시하고자 한다.
2. 사회적 증거(Social Proof)
※사회적 증거의 영향력을 최대화시키는 두 가지 상황
(1) 불확실한 상황
우리에게 주어진 상황이 애매모호하고 불확실성이 높으면 우리가 어떻게 행동하는 것이 올바른 것인지 쉽게 파악할 수 없게 된다. 이럴 때 우리는 다른 사람들의 행동을 보고 그대로 행동하는 경향이 매우 높다고 한다.
예시)다수의 무지가 불러온 살인사건
뉴욕에서 제노베스라는 여성이 괴한에게 살해되었다. 괴한은 무려 35분 동안이나 대로에서 그녀를

키워드

사회적 증거의 법칙,   사회적 증거,   광고와 소비자