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소개글

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목차

1.서문.....................................................................1.

2.본문
2-1. 컬러마케팅과 컬러를 택한 이유.......................................1.
2-2. 컬러마케팅의 성공 포인트............................................2.
2-3. 상품과 컬러, 그리고 효과............................................3.

3.결론.....................................................................9.

본문내용

주세요’하고 제품 고유의 컬러를 지명하며 구매한다고 한다.
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①내셔널 지오그래픽
매거진의 아이덴티티는 둘레를 감싸고 있는 옐로 보더이다. 매거진에서 처음 사용된 옐로 보더는 전 세계적으로 인지도가 높아 후에 내셔널 지오그래픽협회에도 동일하게 사용되었다. 옐로 보더는 신선하고 눈에 잘 띄어 매거뿐 아니라 협회의 모든 출판과 대외 홍보에도 사용된다.‘노란 창을 통해 보는 세상’이라는 내셔널 지오그래픽의 아이덴티티가 잘 살아있으며 케이블TV내셔널 지오그래픽 채널의 상단에도 역시 옐로 보더가 자리하고 있다.
②레모나
옐로로 대표되는 비타민C 레모나는 경남제약이 자랑하는 스테디셀러이다.‘상큼한 비타민C’라는 일관된 콘셉트와 레몬을 연상시키는 생생한 옐로 컬러로 인식되어 20여 년간 업계 대표 브랜드로 자리매김했다. 1984년 출시 이후 매년 10%이상의 성장률을 보이는 레모나는 성인용과 어린이용등 다양한 브랜드군을 선보이며 파워 브랜드의 입지를 더욱 다지고 있다.
③코닥
코닥의 지배적인 이미지는 1904년부터 사용해온 옐로 패키지이다. 1914년 패키지를 청색으로 변화시켰을 때 소비자들의 구매가 끊길 정도였다. 옐로 컬러는 즐겁고 밝은 컬러 필름의 상징이 되어 필름을 구매할 때 사진을 찍기 전 기대감을 갖는 소비자 심리에 호소력 있게 다가간다. 이는 필름은 코닥,코닥은 노란색 이라는 기억의 연결고리를 만들어 경쟁사와 차벼로하된 브랜드 이미지를 형성했다.
(4)GREEN 332C
그린으로 연상되는 이미지는 숲, 잔디, 풋과일 등이다. 초록색은 일반적으로 평화와 안전, 중립을 상징하며 우리 눈에 가장 편안함을 주는 색이다. 특히 진한 녹색이나 연한 카키색은 환경친화적인 이미지가 강하다. 하지만 녹색은‘판다’라는 이미지와는 전혀 어울릴 것 같지 않은 컬러로 마케팅에서‘잘 팔리지 않는 색’으로 인식 되었다. 그러나 스타벅스는 컬러에 대한 고정관념을 깨고 그린 컬러를 활용해 도시 생활에 지친 현대인들에게 커리 한 잔의‘여유’를 판매하는 데 성공했다. 또한 그린과 블랙이 적용된 스타벅스 로고는 아이비리그의 세련되고 지적인 이미지를 보여주기 때문에 젊은이들은 로고가 새겨진 종이컵을 들고 가는 자신의 모습에 만족스러움을 느낀다. 그 외 그린 마케팅을 벌이는 국내 사례로는 인터넷 포털 사이트 네이버와 소주 브랜드 참이슬이 있다. 네이버는 광고에 그린컬러의 브랜드 로고와 브랜드를 상징하는 그린 컬러 모자 등을 등장시켜 그린을 선점했다. 이로써 다
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른 포털 사이트는 그린이 아닌 다른 색을 사용할 수밖에 없다. 참이슬은 색채의 향연에 지친 소비자를 충족시키기 위해 균형과 절제를 택했다. 억지로 꾸미지 dskg은 자연색의 컬러인 그린을 사용한 소주병은 대나무의 푸른 대를 상징한다. 이로 인해 소주의 상품성에 대한 고객들의 신뢰를 얻게 된 점이다.
①칠성사이다
무색의 사이다를 더욱 신선하게 하는 것은 그린 컬러이다. 칠성사이다는 그린과 화이트를 적용해 깨끗함과 자연의 이미지를 담고 있는데 이러한 컬러 이미지는 광고에도 그대로 담고
있다. 비슷한 컬러와 디자인의 경쟁사와 소송이 진행되기도 했는데 브랜드가 컬러를 소유한다는 것의 중요성을 보여준 사례이다. 소비자는 제품명 하나하나보다 컬러로서 인지하기 때문에 제품 구매 시점에서 컬러의 영향력은 더욱 크다.
②후지필름
후지필름은 레드 심벌과 검은색 워드마크를 사용하지만 패키지에 그린 컬러를 사용하고 그린 이미지가 지배적이다. 한국 후지필름이 몇 년전에 오픈했던 디지털 카메라 체험공간 ‘FDi스테이션’건물 외관에도 후지필름의 첫 자인‘F\'가 그린 컬러로 전면에 디자인되었다. 컬러를 소유한 브랜드는 새로운 사업을 시작할 때 기존 브랜드의 인지도를 활용하여 앞선 출발을 할 수 있다.
③더바디샵
환경을 기업 이념과 디자인 콘셉트로 삼는 회사는 그린 컬러를 기본으로 사용한다. 세계 화장품 시장의 역사를 다시 쓰고 있다는 명성을 얻고 있는 더바디샵의 철학과 경영 전략은 혁신적 사례로 꼽힌다. 그러나 그 혁신을 이루는 그린 디자인은 가장 소박한데서 시작했다. 예를 들면 그린 컬러의 운송 트럭에 제품이나 브랜드 광고보다 솔직 담백하게 환경의 중요성에 대한 계몽을 하는 것이다.
(5)BLUE 332C
블루는 차갑고도 시원하지만 동시에 차분하면서도 온화한 컬러로 평화로운 기분을 유발한다. 실제 다른 컬러에 비해 피로감을 던 느끼게 해주며 전 세계적으로 많은 사람들이 선호한다. 신용, 안정, 충성심 등의 의미를 가지는 블루는 디지털 기술의 발전과 정보 문화의
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투명성과 개방성을 상징한다. 따라서 전자 IT분야에서 많이 사용되어 미래 지향적인 이미지를 보여준다. 특히 삼성전자의 블루는 세계의 리더로 부상하고자 하는 삼성의 의지를 표현한 것으로 세계적으로 블루에 대한 보편적인 이미지인 안정감과 신뢰감을 강화시켜주는 역할을 한다. 삼성의 통합 컬러는 CI, 로고, 패키지, 제품의 외고나과 카탈로그, 브로슈어, 홈페이지, TV CF, 광고, 포스터, 옥외부스등 모든 매체에 일관되게 사용된다. 이는삼성 로고가 붙어 있지 않아도 소비자들이 파란색을 곧 바로 삼성 제품으로 인식하도록 한다. 예를 들면 회사 브랜드 이미지인 블루가 개개의 제품에까지 적용되기는 힘들지만 핸드폰 속에 사용되는 액정화면이나 버튼의 빛을 푸른색으로 채택함으로써 다양한 제품 속에서 일관성을 유지하고 있다. 또한 블루는 신뢰감이나 충성심을 연상케 하는 보수적인 컬러로 비즈니스와 관련되 거래를 체결하는 상황에서 성실하고 믿음직스러운 모습을 강조하고자 하는 경우에 효과적이다.
①니베아
하얀 크림에서 시작된 니베아는 ‘백설 같은 순백’이라는 뜻의 라틴어‘나비우스’에서 나온 말이다 1911년 처음 만들어져 오랜 세월 동안 깔끔한 블루 컬ㄹ의 동그란 알루미늄 케이스에 담겨 피부뿐만 아니라 마음까지 부드럽게 해주면서 항상 소비자의 곁에 있어왔다. 환경과 인간 존중을 기본으로 브랜드 자산을 구축하며 오랜 세월 동안 높은 인지도인해 절감되는 마케팅 비용은 제품의 연구 개발에 지속적으로 투자하고 있다.
②포카리스웨트
포카리스웨트가 갈증을 해소해주는 차가운 음료라는 공식을 성립시키기까지 블루 컬러의 패키지가 한

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