옥션(AUCTION) 마케팅 전략분석과 옥션 E비지니스전략과 옥션 성공요인분석과 미래전망, 경쟁사 분석

소개글

옥션(AUCTION) 마케팅 전략분석과 옥션 E비지니스전략과 옥션 성공요인분석과 미래전망, 경쟁사 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비즈니스 모델
- 1) 비즈니스 모델 정의

2. 옥션 소개
- 1) 옥션 선정이유
- 2) 옥션의 개요
2-1) 옥션 소개
2-2) 옥션의 경영이념
2-3) 옥션 주요연혁
- 3) 옥션사업분야
- 4) 옥션의 경매 종류
- 5) 옥션의 거래 방식
- 6) 옥션의 수수료수익 창출구조

3. 옥션의 E비지니스 마케팅전략
- 1) 옥션의 전략
※사업전략
※광고전략
※ Auction의 3C(옥션의 중점정책)
※ 옥션과 지마켓 마케팅 전략의 공통점과 차이점

- 2) 옥션의 경쟁사 분석
● G 마켓
● G마켓 SWOT분석
● G마켓 경영전략
● 인터파크 소개
● 인터파크 물류전략
● 인터파크 SWOT 분석
-옥션과 G마켓의 차이점
- 3) 옥션의 비즈니스 모델

- 4) 옥션의 주요실행 서비스

- 5) 옥션의 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

- 6) 옥션 stp 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

- 7) 옥션 4p mix 분석
(1) Product
(2) price
(3) place
(4) promotion

- 8) 옥션 성공요인
(1) 마켓 플레이스로 사업 구조 개편
(2) E-CRM 강화
(3) 투명한 회계기준
(4) 옥션이라는 브랜드 파워
(5) 다양한 EVENT 경매 실시
- 방안제시

- 9) 옥션 향후전망
※향후 지속 발전 가능성
※Auction에서 생각하는 향후 전략

4. 참고문헌

본문내용

고경매 등 고객의 참여를 이끌어 많은 수익을 거두었다.
또한, 2003년에는 월드컵 1주년을 맞아 피버노바, 월드컵 물품등을 경매하는 EVENT를 개최하였다.
이렇게 특정 계절, 시기에 적절하게 EVENT경매 및 행사를 실시함으로써 구매자에게 경매하는 ‘재미’를 선사하고 있다.
- 방안제시
현재 인터넷쇼핑몰 시장은 빠른 성장세를 보이고 있고 여전히 잠재수요가 충분하다. 경쟁업체를 잘 분석하고 시시각각 대안을 제안해 후발주자들의 추격을 막아야한다. 옥션의 최대 강점인 브랜드파워를 이용하여 옥션의 회원 관리 및 확보에 모든 역량을 쏟아야 할 것이다. 또한 안정적인 자본력을 바탕으로 다양한 업체와의 제휴를 통해 지속적으로 다양한 서비스 제공하고 차별화된 마케팅을 펼쳐야한다.
오픈마켓의 큰 단점인 수익구조를 해결하기 위하여 거래 수수료에만 의존하기 보다는 검색포탈사이트 네이버처럼 광고를 통해 수익창출을 높여야할 것이다.
또한 옥션 개인정보 유출 사건으로 실추된 이미지와 신뢰를 되찾기 위하여 보안시스템구축에 큰 투자를 하고 피해를 본 고객에게는 적당한 보상을 하여 고객이 다른 경쟁업체로 빠져나가는 걸 막아야한다. 단기적으로는 출혈이 있을 수 있지만 장기적으로 봤을 땐 고객을 유지하는 게 중요하기 때문이다. 사건 터져야 대책 마련, 시들해지면 손 놓는 관행은 사라져야한다.
끝으로 온라인쇼핑몰이 겪고 있는 다양한 문제점들에 대한 구체적인 방안을 마련하여 고객에게 신뢰를 얻는것이 가장 중요하다.
9) 향후전망
※향후 지속 발전 가능성
(1) 미개척 시장에 선구적인 진출을 함으로써 확고한 선점 브랜드인지도 확보 (지속가능성 적음)
(2) 매매보호장치, 사이버뱅킹 등 선도적인 한국적 경매프로세스 및 시스템 개발 보유 (지속적 기술의 개발 필요)
(3) 최적의 인터랙티브 시스템 구축 및 안정적인 시스템 설계 등 (지속적 개발 필요)
(4) 폭넓은 다량의 경매물품과 회원 확보(강력한 경쟁 우위, 지속적인 개선 필요)
(5) 충분한 자본력 및 뛰어난 마케팅 능력
※Auction에서 생각하는 향후 전략
(1)전체적인 방향 : 고객 만족에 기반한 서비스, 이벤트, 내용설계...등등
(2)광고, 이벤트 : 인터넷 사이트는 재미가 있어야 한다. 그래서 옥션은 특히 기획과 광고, 이벤트 등 마케팅에 힘을 쏟고 있다.
(3)스피드 전략 : 옥션은 사이버 공간에서 활동하는 기업이 경영능력을 상실하는 이유를 아이디어 창출은 성공했으나 이를 실현하는 데 신속하지 못했다는 결론을 내 리고, 빠른 대응을 위해 속도를 중시하고 있다.
4. 참고문헌
나는 G마켓 옥션에서도 팔고 이베이에서도 판다 / 모영일 / 앤써북
http://news.naver.com
http://www.11st.co.kr-11번가
http://www.interpark.com
www.auction.co.kr-옥션
.http://news.naver.com
http://www.gmarket.com-G마켓.
www.kostat.go.kr-통계청.www.itnews.or.kr-인터넷IT신문.
http://mybox.happycampus.com/kjs5471/2125543/?agent_type=naver 본문내http://seri.org/bt/btIndex.html?btno=16-e-비즈니스 모델 이야기.오픈 비즈니스모델-헨리 체스브로 저지속 적 성장을 위한 비즈니스 모델 혁신전략-IBM 저 (돈버는 재미가 가득한) 옥션,G마켓 인터넷창업-정보문화사.백과사전.
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSpecialSeqs=98%2C99%2C100&nSeq=2093886&nBoardSeq=60&auth=1
http://www.godo.co.kr/encyclopedia/search_detail.php?search_value=%BF%C1%BC%C7+%B8%C5%C3%E2%BE%D7&content_no=1442
http://neon9879.tistory.com/45
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=5&dirId=511&docId=22374147&qb=7Jil7IWYIOqxsOuemCDrsKnsi50=&enc=utf8§ion=kin&rank=18&search_sort=0&spq=0&sp=2&pid=R7pGI35Y7vwssb%2FVf3Vssssssul-336389&sid=ULp463JvLDwAAG-sHrk (네이버지식인)
http://cafe.daum.net/21ckwu/3O7e/5?docid=xhu53O7e520050411114406
목차
1. 비즈니스 모델
- 1) 비즈니스 모델 정의
2. 옥션 소개
- 1) 옥션 선정이유
- 2) 옥션의 개요
2-1) 옥션 소개
2-2) 옥션의 경영이념
2-3) 옥션 주요연혁
- 3) 옥션사업분야
- 4) 옥션의 경매 종류
- 5) 옥션의 거래 방식
- 6) 옥션의 수수료수익 창출구조
3. 옥션의 E비지니스 마케팅전략
- 1) 옥션의 전략
※사업전략
※광고전략
※ Auction의 3C(옥션의 중점정책)
※ 옥션과 지마켓 마케팅 전략의 공통점과 차이점
- 2) 옥션의 경쟁사 분석
● G 마켓
● G마켓 SWOT분석
● G마켓 경영전략
● 인터파크 소개
● 인터파크 물류전략
● 인터파크 SWOT 분석
-옥션과 G마켓의 차이점
- 3) 옥션의 비즈니스 모델
- 4) 옥션의 주요실행 서비스
- 5) 옥션의 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
- 6) 옥션 stp 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
- 7) 옥션 4p mix 분석
(1) Product
(2) price
(3) place
(4) promotion
- 8) 옥션 성공요인
(1) 마켓 플레이스로 사업 구조 개편
(2) E-CRM 강화
(3) 투명한 회계기준
(4) 옥션이라는 브랜드 파워
(5) 다양한 EVENT 경매 실시
- 방안제시
- 9) 옥션 향후전망
※향후 지속 발전 가능성
※Auction에서 생각하는 향후 전략
4. 참고문헌

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AUCTION,   옥션,   g마켓,   인터파크,   11번가,   마케팅,   이비지니스,   e비지니스,   오픈마켓