[포스코 분석] 철강산업 분석, 포스코 기업분석, 포스코 SWOT, 투자 타당성, 새로운 마케팅 전략 제언

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[포스코 분석] 철강산업 분석, 포스코 기업분석, 포스코 SWOT, 투자 타당성, 새로운 마케팅 전략 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론 1

Ⅱ. 본론 2
1. 포스코(POSCO) 기업 소개 2
2. 철강 산업 분석 14
3. 포스코 경쟁력 분석 24
4. 경쟁사 분석 34
5. 목적별 해외직접투자 사례 및 투자타당성 분석 63
6. 효과 및 영향 분석 112
7. 새로운 시장 116
8. 국제시장 시장 전략 128
9. 국제 마케팅 전략 130

Ⅲ. 결론 141
1. 향후 전망 141
2. 요약 및 결론 146

Ⅳ. 참고 문헌 및 출처 147

본문내용

대응해야 한다.
두 번째, 원료의 안정적 조달을 위한 노력을 강화해야 한다. 철광석, 원료탄, 철스크랩에서 비철금속 및 희유금속까지 거의 모든 분야의 원료를 저렴하고 안정적으로 조달하는 것이 필요하다. 아울러 투자규모가 상대적으로 적고 환경규제에 대응이 유리한 전기로 제강 원료인 철스크랩의 분리,유통, 정제능력 향상이 병행되어야 할 것이다.
세 번째, 혁신 철강공정기술의 실용화와 기존 고로-전기로 제강 설비 대체를 위한 글로벌 경쟁에서 우위를 점할 수 있도록 집중적으로 투자해야 한다. 철광석, 석탄과 같은 제철원료 가격의 급등과 대규모 투자비 부담을 회피하기 위해 개도권 중심으로 늘어나는 설비신증설 수요에 대응하는 혁신 철강공정기술의 실용화에 적극 대응해야 한다.
마지막으로 대내외적으로 온실가스 감축을 위한 조치들이 실현되면서 철강산업에 대한 관심이 높
아지고 있으므로 배기가스와 폐기물 발생을 획기적으로 줄이기 위한 혁신철강공정기술의 상업화
와 아울러 사회경제 전체의 이산화탄소 배출과 에너지 절감을 위한 녹색철강제품의 공급을 늘려
나가야 한다.
주요 변화 동인 산업 전략
(2) 시장전략
중국이 여전히 수출시장으로서 중요성을 가지겠지만 중국내 봉형강류의 공급여력이 높아지면서
우리의 대중국 수출확대는 어려울 것으로 예상된다. 그렇지만 중국내 생산이 부족한 일부 판재류
및 기능성 강관의 수요는 지속적으로 늘어날 전망이다. 개도국에서는 전반적으로 철강수요 증가세가 높을 것으로 보이지만 규모면에서 중국에 못 미칠 것으로 예상된다. 선진국은 기능성 철강제품을 제외하고는 더 이상 큰 폭의 수출증가를 기대하기 어려울 것으로 보여 가격경쟁력과 품질경쟁력을 동시에 갖춘 제품의 수출확대를 위한 전략이 마련되어야 할 것이다.
8. 국제마케팅 기획
(1) 제품 전략
수요산업의 성장속도의 차이는 철강제품 수요구조에도 영향을 미칠 것으로 예상되는데, 산업별
로 보면 건설부문이 정체되고 제조업 부문 수요가 늘어날 것으로 보인다. 제조업에서는 판재류 중심으로 수요가 견조한 증가세를 유지하고 건설에서는 봉형강 및 강관류 수요가 여전히 높은 비중을 차지할 것으로 예상된다. 그렇지만 제조업에서도 플랜트 설비생산의 증가에 의해 형강 및 선재 수요가 증가하는 반면 건설에서도 건물 외장재의 고급화와 같은 요인에 의해 판재류 수요가 확대되는 추세도 계속될 것으로 예상된다. 수요구조의 변화가 철강산업에 미치는 영향은 질적 측면에서 보면 철강수요산업의 소재수요 변화에 대응하는 제품생산공급구조의 변화 필요성을 들 수
있으며, 양적 측면에서는 수요둔화가 예상되는 건설용 철강제품과 단순압연업체들의 구조조정 압
력 증가를 들 수 있다. 수요구조의 변화에 대응하여 국내 철강생산에서도 제품별 구조변화가 촉진될 전망이다. 이외에도 생산구조 효율화, 공정합리화 및 환경친화형 구조 전환이 동시에 추진되어야 한다. 신규 및 미래성장동력 사업분야에서는 국내외 새로운 소재를 필요로 하는 신성장동력 산업군의 비중확대와 수요 소재의 특성 변화가 예상되므로 이에 대응하고 신흥국 철강시장의 확대와 공급능력 증가에 대한 제품공급체제를 구축해야 한다. 또한 자동차 경량화, 특수선박 건조 확대, 전기전자제품용 금속소재의 고기능화 등 철강수요산업의 소재 투입 구조의 변화에 대응하는 공급 구조 고도화가 필요하다. 또한 중장기적으로 성장동력산업/융복합소재 공급체제를 구축하여 신성장동력 대응 소재의 조기 개발과 소재의 융복합화에 대응해야 한다. 이를 위해 신기능성 금속소재 및 원천기술 확보를 조기에 추진해야 한다. FINEX, 수소환원제철과 같은 혁신 철강공정기술의 개발과 적용확대를 통해 글로벌 철강설비 공급국으로의 부상을 도모해야 한다.
(2) 원료 혁신 전략
원자재의 수급불안 및 가격상승은 개도국의 수교급증, 공급구조의 과점화 심화, 달러화 변동 등
외부요인에 의해 좌우된다. 반면 자주적으로 해결할 수 있는 여지가 크지 않고 주도적인 대응도
어려움이 있다. 그렇지만 원자재 문제는 여러 요인이 구조적이면서도 복합적으로 연계되어 나타나는 현상이므로 장기적이고 종합적인 대응 노력이 필요하다.
원자재 확충을 위해서는 단기적으로는 지하자원 매장이 풍부하지만 자국내 수요가 비교적 적은
중남미, 아프리카 국가와의 국제협력을 강화하며, 중장기적으로는 해외광산개발에도 지분을 확보
하여 철광석뿐만 아니라 비철금속 및 희유금속과 같은 산업용 금속소재의 광물자원 확보까지 추
진할 필요가 있다.
국내에서는 스크랩의 수집분리체계의 개선과 정제기술의 개발에 의해 스크랩 자급도를 높여나
가는 한편 스크랩으로부터 자원을 회수하는 도시광산 프로젝트에의 적극적인 투자가 필요하다.
공정면에서는 국내에서는 지속적인 설비합리화와 환경부하의 저감을 위한 투자 및 기술개발이 이
루어져야 할 것이며, 이를 기반으로 하여 중장기적으로는 환경제어기술 및 설비를 해외에 수출하
는 것도 새로운 사업분야로 모색해야 한다. 기업들은 경쟁국에 비해 크게 낮은 자주개발비율을 획기적으로 높이기 위해 노력해야 한다. 아울러 단압업체,수요업체와의 협력을 통해 원자재의 안정적 수급방안을 모색해야 한다. 상호신뢰를 바탕으로 기술개발에서 투자에 이르기까지 정보를 공유함으로써 산업발전 차원에서 원자재 확보의 어려움을 경감시켜야 한다.
다음으로는 글로벌 제휴 및 네트워크를 적극 활용하여, 원료업체와의 자본, 기술, 마케팅 등 다양한 제휴를 통해 원료의 안정적 조달과 생산제품 판매를 결합하는 전략을 구사해 나가야 한다. 마지막으로 수입선과의 신뢰구축을 통한 원자재의 장기 구매 전략을 강화해야 한다. 원자재의 자주개발도 중요하지만 전통적인 거래선과의 신뢰구축을 통한 장기 구매계약을 통한 공급확대 전략도 중요하기때문이다. 정부도 단기적으로는 원자재의 수급불안은 내부적인 요인은 물론이고 외부적인 요인에 의해 크게 좌우되므로 사전에 관련 정보를 모니터링하고 대처할 수 있도록 중국 등 원자재 대량 소비국의 수급 및 가격동향, 정책변화와 같은 정보를 신속하게 국내 업계에 제공해야 한다. 그리고 철강 원자재 관련 기능의 통합과 체계화를 통해 안정적이면서도 신뢰성있는 정보가 공급될 수 있도록 해야 한다. 국내에서 부족한 스크랩 자원?

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