드라마와 간접광고_ PPL의 개념과 관련 규정간접광고전략

소개글

드라마와 간접광고_ PPL의 개념과 관련 규정간접광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 개념과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 개선방향
Ⅵ. 맺음말

본문내용

고의 새로운 가능성, 간접광고와 가상광고」
즉, 매체가 다양해지고 동시에 매체를 수용하는 방식이 변화함에 따라 광고주의 입장에서는 프로그램의 사이에 광고를 삽입하는 직접광고인 기존의 방식에서 나아가 프로그램 자체 내에 기업의 제품이나 로고 등을 삽입하는 간접광고의 방식을 선호할 수밖에 없는 것이다.
Ⅵ. 맺음말
2011년 인기를 끌며 시청률이 높았던 MBC 드라마 ‘최고의 사랑’은 방통심의위로부터 간접광고로 뒷북 경고를 받아 화제가 되기도 했다. 이 드라마에서는 대사를 통한 제품 홍보, 남자 주인공 차승원이 실제 출연한 광고를 노출한 것 등을 사유로 삼았다. 그러나 이미 성공리에 종영한 드라마에 대하여 뒤늦은 경고를 한 것에 대하여 시청자들은 황당하다는 반응이었다. 그리고 최근 작품인 MBC 드라마 ‘더킹투하츠’는 극 초반에 특정 상품의 등장하는 장면이 곳곳에 등장하여 극의 몰입도와 개연성을 해친다는 비난을 받으며 방통심의위로부터 주의 조치를 받았다. 이처럼 과도한 PPL로 시청자들의 눈살을 찌푸리게 하는 텔레비전드라마의 경우에는 시청률에서도 성공을 거두지 못하고 시청자들로부터 외면받기도하고 빈축을 사기도 한다. 현실적으로 시청자들은 이미 PPL에 대하여 잘 알고 있기 때문이다.
텔레비전드라마는 제작으로 이루어지는 것이고 제작비라는 재정적인 문제를 해결하는 것이 관건이다 보니 간접광고를 허용하지 않을 수 없다. 방송제작환경은 간접광고를 명목으로 협찬을 받지 않으면 드라마를 아예 제작하지 못할 수 있는 구조적
한계에 부딪히게 된다. 그만큼 PPL의 광고효과는 효과적이고 큰 이익을 남긴다는 이점이 있기에 가능한 이야기가 된다. 또 이렇게나 방송제작환경이 열악하다는 것을 알 수 있다. 과장하자면 PPL에 드라마의 목숨이 걸린 것이다.
다매체·다채널 시대로의 전환 등 방송 환경의 변화에 따라 PPL에 우리는 더욱 노출될 수밖에 없을 것이다. 따라서 보다 적극적인 시청자 교육이 필요한 실정이다. 이를 통하여 시청자들이 과도한 PPL에 대하여 적극적으로 대응할 수 있도록 하는 것이 중요하다. PPL 규제와 관련하여 그동안의 논의는 규제를 반대하는 입장과 강화해야 한다는 입장으로 나뉘어왔다. 이러한 가운데 현실적으로 규제가 난항을 겪고 있다. 최근 PPL 규제와 관련된 논의들은 PPL에 대한 무분별한 규제에서 벗어나 보다 현실적이고 발전적인 방향을 제시하고 있는데, 우리나라의 경우에는 문화관광부의 PPL 도입 시도가 있고 오스트리아의 경우에는 공영방송인 PPL을 통한 재원확보, 유럽연합의 PPL 도입 시도 등이 그 예이다.
따라서 PPL이 지닌 장점을 최대화하고 PPL이 가져올 문제점은 최소화하기 위해서는 우리 사회의 성원, 모두의 노력이 필요하다. PPL과 관련하여 규제기관, 방송사, 제작사, 광고주뿐만 아니라 시민단체, 시청자가 함께 노력해야 한다는 것이다.
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사진 1 : SBS드라마 ‘보스를지켜라’ 홈페이지
사진 2 : 몽벨 홈페이지
사진 3 : SBS 드라마 ‘내게 거짓말 해봐’ 홈페이지, 영상 편집
사진 4 : SBS 드라마 ‘시크릿 가든’ 10회 영상 캡쳐
표1 : 최현철, 양문희, 김은정, 『PPL(Product placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
표2 : 문화체육관광부 국정감사 제출자료, 2011.9
표3 : 금강기획

키워드

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