<삼성전자의 중국시장 전략적 대응> 스마트폰 시장 현황, 중국의 모바일과 스마트폰 시장 특성과 동향, 중국 스마트폰 소비자 현황과 동향, 삼성전자 외부분석, 삼성전자 내부분석.pptx

소개글

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목차

1. Executive Summary

2. Case
　1. 삼성전자 연혁
　2. 스마트폰 시장 현황
　3. 삼성에게 중국시장이 중요한이유
　4. 중국의 모바일과 스마트폰 시장&중국 스마트폰 시장의 특성과 동향
　5. 중국 스마트폰 소비자 현황과 동향

3.Analysis of the Case
　1. 삼성전자 외부분석
　2. 삼성전자 내부분석
　3. 향후 경쟁우위 예측
　4. 전략적 방향성 제시

본문내용

삼성전자의 중국시장 전략적 대응




1. Executive Summary



1. Executive Summary

　2013년 현재 삼성이 애플을 제치고 전세계 스마트폰 시장을 선두하고 있다. 이와 더불어 갤럭시 S4의 시장에서의 성공은 삼성을 스마트폰 1위의 입지를 다져나가는 증폭기 역할을 해주었다.
　하지만 여전히 스마트폰 시장은 치열하게 총성없는 전쟁을 벌이고 있다. 수많은 특허 전쟁과 함께 하위 업체들 역시 하루가 다르게 삼성의 뒤를 추격하고 있다. 특히 눈부신 경제성장으로 전세계 스마트폰 판매량의 절반 가까이가 팔리고 있는 중국은 삼성이 놓치지 말아야 할 시장이다. 중국시장 내에서 하웨이를 비롯한 레노버(대만), ZTE 등 자국업체들이 미래의 삼성을 목표로 고군분투하고 있다. 전문가들 사에에서 이 업체들의 일부 기술력은 삼성을 앞선다는 평가도 나오고 있다. 삼성이 선두를 유지해 나가기 위해 중국시장에 대한 이해는 물론 중국시장에 대한 전략적 대응이 필요하다고 판단하였다. 그래서 우리 1조는 삼성이 향후 중국 내에서 선두의 자리를 지킬 수 있을 지에 대한 의문가지고 삼성의 대 중국시장 전략에 관한 주제를 정하게 되었다.

　1. CASE : 중국은 2억명 이상이 스마트폰을 보유하고 있고 스마트폰 보급율 역시 빠르게 증가하고있는 것으로 나타났다. 중국시장의 두드러진 특징은 중산층 비중의 증가에 따라 하이앤드 제품을 선호하는 현상과 함께 자국브랜드를 외국업체에 비해 선호한다는 것이다. 이러한 특징에서 중국 스마트폰 시장이 자국업체들의 성장에 따라 더욱 치열하게 경쟁할 것이라는 예측을 내렸다.

　2. ANALYSIS OF CASE : 먼저 삼성전자의 외부분석을 시행하였다. 이를 통해 삼성이 다른 업체들 보다 두드러진 특징은 70%이상의 수직계열화로 타 업체보다 경쟁력이 있고 후발주자 들의 시장진입의 장벽이 높음을 도출하였다. 다음으로 3가지 측면에서 내부분석을 시행하여 삼성이 타 업체들 보다 시장의 변화에 발 빠르게 대응하는 자원을 가진다는 사실을 도출하였다. 이에 우리는 삼성이 가진 자원은 단기적으로 중국 내에서 경쟁우위를 유지할 수 있을 것이라는 판단을 하였다. 하지만 경쟁우위를 지속시키기 위해서는 현재의 기술력 만으로는 한계가 있다고 판단하였다. 이에 우리 1조는 삼성 고유의 독자 소프트웨어 개발로 타 업체들과 뚜렷히 구분되는 독자적 운영체계를 갖추어야 한다는 결론을 내었다. 또한 독자 소프트웨어 개발은 소프트웨어 비용의 감소로 원가절감효과와 함께 삼성이 장기적인 경쟁우위를 확보할 수 있는 것이다.




2. Case




2. Case

　1. 삼성전자 연혁 및 소개

　　≪ 그 림 ≫

　　사업 종류: 이동전화기 제조업

　　취급 품목: 모니터, VCR, TV, 휴대폰, 냉장도
　　　　　　　　에어컨, CCTV, 반도체, 정보통신

　　그룹회사: 삼성그룹

　　설립자: 이병철

　　설립시기: 1969년 1월 13일

　　기업유형: 외부감사 법인, 유가증권상장

　　삼성전자의 모태는 1969년 1월 세워진 삼성전자 공업이다. 1970년 백색가전 제품 및 AV기기 생산이 이루어졌으며, 1974년 한국반도체, 1980년에는 한국전자 통신을 인수해, 반도체 사업 진출에 초석을 다졌다. 그후 1982년 2월 현재의 상호인 삼성전자로 변경 후, 1983년 일본 도쿄에서 반도체 사업을 시작 한 후, 세계 3번째로 64K D램을 개발하였다. 그 후 1996년 1G D램을 최초로 개발하였으며, 국내를 대표하는 반도체 회사가 되었다. 2002년 낸드 플래시 세계 1위 기업이 되었으며, 메모리 업계 점유율이 30% 넘는 글로벌 기업이 되었다. 삼성전자는 미국 포브스지가 발표한 2012년 세계에서 가장 가치있는 브랜드 3위에 올랐으며, 현재는 스마트폰 전 세계 점유율 1위인 글로벌 전자기기 기업이다. 

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