유한킴벌리- 하기스 중국 진출 성공

소개글

유한킴벌리- 하기스 중국 진출 성공에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
하기스(유한킴벌리) 소개
중국 선정이유 및 진출요인

본론
성공요인
전략
경쟁사
SWOT

결론
중국 기저귀 시장의 전망
하기스의 과제
하기스의 미래

본문내용

유한양행30%, 킴벌리 클라크70%의 합작투자로 설립.

주요업종 : 기저귀, 생리대, 화장지, 병원용품 등 위생용품 및 건강용품 제조, 판매

1994년 유한킴벌리 중국 진출

2003년 “하오치”란 기저귀를 중국 북경에 진출
북경, 남경, 상하이, 광저우 등 4개 생산기지 설립

중국 주요도시에서 60%이상의 점유율 (11년 연속 점유율1위)
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중국 진출요인 및 선정 이유

한국 저출산 현상
중국의 거대 내수시장 ---> ‘13억 인구’ 소비의 큰 손

특이한 육아문화 “짜개바지”

성 공 요 인

1. 신체 특성
2. 중국 거대 내수시장
3. 서비스 마케팅

동양인 v s 서양인 신체특성 차이

서양 기저귀보다 우수한 착용감---> 경쟁 우위

중국시장 내 소비자 선호도 우위

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