현대자동차기업분석_현대자동차해외시장진출,현대자동차인도시장진출

소개글

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목차

1. 주제 선정 동기
2. 성급한 해외시장 진출
3. 실패를 딛고 일어선 현대
4. 인도시장 진출 성공
5. 국내에서의 현대자동차
6. 인터뷰
7. 결론

본문내용

1.주제 선정 동기

100대 기업
5대 자동차기업

해외진출
성공

경쟁없는
독보적 위치

외면적인 성공 이면에 숨어있는 문제점
앞으로 나가가야 할 방향

2. 성급한 해외시장 진출

해외시장 첫걸음
- 미국시장에 화려한 데뷔

“엑셀신화”

캐나다 현지 공장 설립
- 무모한 도전

중형차 생산 시작

판매에만 신경, 차후의 서비스와 소비자의 불만은 뒷전

북미시장 진출 실패

- 기업이미지 추락

신뢰성과 내구성에 문제

3. 실패를 딛고 일어선 현대 - 마케팅 믹스

제품전략
품질 개선과 독자 기술 개발
(6시그마 운동, 품질합격제)

촉진전략
10년 10만마일 보증제

스포츠 마케팅

유통전략
질 높은 딜러망 확보

가격전략
‘품질 좋은 차’
이미지 변신 성공
But. 도요타, 혼다 보다
낮은 가격

So. 제값은…?

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