[비영리마케팅] 사회마케팅 (사회마케팅의 성공을 위한 조건, 사회적 주의와 주장의 유형 구별, 사회마케팅의 전개과정)

소개글

[비영리마케팅] 사회마케팅 (사회마케팅의 성공을 위한 조건, 사회적 주의와 주장의 유형 구별, 사회마케팅의 전개과정) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사회마케팅
2. 사회마케팅의 성공을 위한 조건
3. 사회적 주의와 주장의 유형 구별
4. 사회마케팅의 전개과정

본문내용

매자와 구매고객에게 제품의 존재와 가치, 효능의 핵심적이고 구체적인 정보 를 얼마나 효과적으로 노출하고, 전파하여 잠재 구매층의 구매욕구를 자극하여 실제 구매로 유도하는가의 문제
(3) 사회마케팅의 수행자
안전밸트 제조업자들은 자동차 안전운전의 입법화는 안전밸트의 착용을 의무화 시킬 것이며, 그로 인한 판매와 이익증대를 기대할 수 있어 입법화를 적극지지
피임기구 제조업자들은 성병예방에는 콘돔을 이용하는 것이 효과적이므로 판매 증대를 위해 성병예방 캠페인을 적극지지
2. 사회마케팅의 성공을 위한 조건
1)Lazarsfield와 Merton의 분석
※매스미디어가 갖추어야 할 3가지 조건
첫째 매체에 의한 현실 또는 심리학적 독점화
둘째 유도화
셋째 보충 (메스커뮤니케이션 캠페인을 면접프로그램으로 보충)
2)Wiebe의 분석
Q 국채구매 캠페인을 할 경우의 요인
(1) 영향력 - 애국심
(2) 방향 - 국채의 구매
(3) 기구(mechanism) -은행, 증권사, 우체국
(4) 십분성과 적합성 - 국채판매장소가 많음
(5) 거리 - 채권구매의 용이성
→ 사회마팅의 성공을 위해서 사회변화전략을 기획
3) Rothschild의 분석
Q 쓰레기 추방캠페인을 할 경우의 요인
(1) 상황관여 - 관심도가 여타의 문제에 비해 현저히 낮음
(2) 관여의 지속 - 과거부터 많이 관여해오지 않음
(3) 편익/증강 - 개인적인 만족 창출하나 사회전체쓰레기량 볼 때 미세한 부분
(4) 비용 - 개인적인 비용발생, 불편 초래
(5) 편익비용 - 쓰레기를 버리지 않는 사람의 편익비용의 비율 낮음
(6) 잠재수요 - 일반적이거나 강하지

키워드

기업마케팅,   사회주의,   4P,   판매,   클라이언트,   인식,   행동변화,   비영리마케팅,   사회마케팅,비영리