동아제약과 국민건강음료 박카스

소개글

동아제약과 국민건강음료 박카스 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 소비자 분석
4. 경쟁사 분석(4P , SWOT)
5. 박카스 4P분석
6. 박카스 SWOT분석
7. 박카스 STP분석
8. 마케팅 전략 – TV CF

본문내용

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동아제약과 국민건강음료
박카스




기업 및 제품 소개
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업종 : 완제 의약제품 제조업
취급품목 : 강장내복약, 종합감기약,
염색약, 발기부전치료제, 항암제
대표자 : 김원배, 강정석
설립일 : 1949.08.09
기업형태 :외부감사법인,유가증권시장
상장법인
2005년 세계에서 네번째로 개발된
발기부전치료제 ‘자이데나’를 출시




기업 및 제품 소개
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1960년대 전쟁후 가난으로 인한 영양부족종합건강제 개발 필요성 대두
　　　　　　　　　　　⇓
제약업계는 각종 비타민제를 경쟁적으로 출시
　　　　　　　　　　　⇓
술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다라는
컨셉으로 [박카스 정] 출시
　　　　　　　　　　　⇓
앰플형 내복약을 거처 1963년 오늘날과 같은
형태의 드링크제 출시




　≪ … 중 략 … ≫




박카스 SWOT 분석
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강점(strength)
　- 업계 시장점유율 1위 최 장수 브랜드
　- 높은 인지도
　- 저렴한 가격
　- 상품의 이미지(image)화

약점(weakness)
　- 주 소비자 층의 확대 필요
　- 구매의 편의성 저하
　- 카페인 성분 함유

기회(opportunity)
　- 웰빙트렌드 형성
　- 주성분 타우린이 우수한 작용을 한다는 세계의학계의 발표

위협(threat)
　- 의약품으로 하루 복용권장량 정해져 있음
　- 비타민 음료 시장 확대

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