여성상품화, 성상품화사례,광고속성상품화,TV광고속성상품,남녀성역할

소개글

여성상품화, 성상품화사례,광고속성상품화,TV광고속성상품,남녀성역할에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며
2. TV 광고 속 여성 이미지 고정관념과 변화 양상
2-1. 여성 성상품화와 외모 강조
2-2. 남녀 행동, 성품의 차별적 묘사
2-3. 남녀 성역할의 차별적 묘사
3. 결론

본문내용

어린아이들이 TV를 마주하는 시간은 점점 더 길어지는 추세이다. 내 어린 시절의 경험을 생각해 보면, 어린아이들이 TV에서 묘사되는 것들, 그 속의 어른들이 보이는 행동을 무조건적으로 옳은 것으로 받아들일 확률은 매우 높다. 미래에 내가 낳아서 기를 아이가 무의식적으로 TV 속의 성차별적 의식을 학습하게 된다고 생각하면 끔찍하기까지 하다.
가장 심각한 것은 공익광고이다. 성인인 나도 공익광고는 100% 옳은 것만을 보여줄 것이라고 믿어 의심치 않았다. 그래서인지 그 안에 담긴, 누군가에게는 보이지 않을 폭력이 내게는 너무나 무섭게 다가왔다. 예전에 TV에서 이 광고를 보았을 때 아무렇지 않게 ‘잘 만든 광고’로 생각했었다는 사실은 더욱 무섭다. 대다수가 눈치채지 못하고 방치하는 폭력이 하루에도 TV 속에서는 몇 번이나 자행되고 있을까. 어쩌면 성차별적인 폭력만이 아닌 다른 폭력들도 무수하게 많을 것이다. 이 연구를 하면서, 미처 눈길을 줄 생각을 하지 못했던 사회 곳곳의 보이지 않는 폭력들을 좀 더 집요하게 끄집어내고 들여다보겠다는 의지가 생겼다.
그러나 이번 연구를 통해 가장 크게 깨달은 점은 사회의 부조리가 어떤 큰 힘에 의해 형성되는 것이 아니라, 1분 남짓한 광고와 같은 극히 조그만 조각들이 모여 이루어진다는 사실이었다. 이 말을 희망적으로 생각해보면, 그 사소한 조각들을 만들어내는 사람들 각자의 작은 노력이 사회 의식의 큰 틀을 변화시킬 수 있다는 뜻도 된다. 내가 남들보다 조금 더 섬세한 시각으로 세상을 보는 것만으로도 사회의 변화를 이끌어내는 힘이 될 수 있지 않을까? 앞으로 내가 남을 가르치건, 제품을 기획하건, 책을 펴내건, 그 어떤 직업을 가지건 간에 그 안에서 내가 할 수 있는 만큼의 노력을 해서 사회의 의식을 고쳐나가는 데 일조할 수 있기를 바란다. 이 시각이 녹슬지 않도록 앞으로도 촉각을 곤두세우는 것, 그리고 실제로 무언가를 바꿔나갈 수 있는 위치에 설 수 있도록 열심히 살아가는 것이 지금 나의 위치에서 할 수 있는 일이라는 사실을 깨닫게 된 시간이었다.
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최근 페미니즘 운동이 활발해 지고 남녀평등에 대한 목소리가 높아지고 있다. 이전보다 여성들의 인권이 신장되고 여성들이 보다 많은 영역에서 기여할 수 있게 된 것도 사실이다. 이에 따라 대중매체에서도 여성에 대한 성차별, 왜곡된 이미지를 변화하려는 많은 노력을 보이고 있다. 우리는 연구를 통해 여성 고정관념이 긍정적으로 변화하고 있는 현상을 발견해 낼 수 있었다. 이는 여성 억압과 차별을 철폐하고 남녀 평등을 실현하기 위한 여성학의 학문적 노력의 결과라고 생각한다.
기존 남성과 여성에게 전통적으로 부과된 역할과 규범이 빠르게 변화하고 있고 여성의 고정관념 탈피와 평등실현의 확산의 결과로써 우리는 광고 속 여성이미지 고정관념의 변화양상을 읽어냈고 긍정적 미래를 기대할 수 있게 되었다. 이제 더 이상 여성과 남성이 살아가는 일상의 모습이 다르지 않으며 규정된 성역할에 대한 타파, 긍정적인 미래를 기대할 수 있게 되었다. 연구주제를 정하고 연구를 하는 일련의 과정에서 기대했던 변화를 발견할 수 있었고 기뻤고 여성 발전학점 방향으로 가고 있는 현실을 발견하면서 연구가 점점 흥미로워졌다. 우리 조원 모두 광고와 여성 관심 있는 분야를 탐구하면서 여성학의 다학제적 매력에 빠졌던 것 같다.^^ 논문을 찾고, 책을 읽으며, 인터넷을 검색하고 광고를 보는 것에서 그치지 않고 일상생활을 하면서 생각해보고 친구들과 대화해 보면서 사례를 찾아나가는 과정도 신선한 경험이었던 것 같다.
관심 있는 분야와 여성학을 접목시켜 새로운 연구를 계획하고, 탐구하고, 보고서를 산출해 내는 시간이 너무 의미 있고 즐거웠다. 또 연구를 마친 후 행복감과 성취감은 여성학 수업이 끝난 이후에도 여성학점 관점에서 사건을 바라보고 사고해 볼 수 있는 나를 만들었다. 이번 연구에서 여성 이미지 고정관념을 모색하고 성찰하는 과정에서 새로운 시각으로 변화를 읽어낼 수 있는 안목을 키울 수 있어서 나 자신을 성장시키는 데에도 큰 도움이 되었던 것 같다. 2012년 봄학기 여성학 수업에서 했던 연구와, 함께했던 사람들, 이런 사고를 할 수 있게 이런 연구를 할 수 있도록 기회를 주신 교수님과 조교님에게 고마움을 전하고 싶다.
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이번 연구를 통해 대중매체가 현대사회에 얼마나 큰 영향력을 행사하고 있는지 다시 한 번 알 수 있었다. 광고는 비단 상품만 파는 것이 아니라 그 속에 담긴 가치와 이념 사상 등을 대중에게 전달한다. 이러한 가치들은 일반화되어 고정관념으로 굳어진다. 텔레비전과 인터넷 등 수많은 매체에 끊임없이 노출되어있는 현대인들은 그러한 고정관념에 영향을 받아 그에 따라 생각하고 행동하게 된다.
특히 이번 연구 중 가장 관심 있었던 부분은 여성의 아름다움에 대한 고정관념이다. 다양한 광고 속 연예인과 모델들은 획일적인 미의 기준을 제시하고 이러한 미적 기준을 일반인들에게도 강요한다. 그리고 많은 여성들은 이러한 아름다움의 범주에 속하기 위해 노력한다. 전세계적으로도 많은 여성들이 자신의 모습에 만족하지 못하고 거식증을 앓는 등 미디어에서 보여주는 아름다움의 기준으로 인한 문제는 더욱 커지고 있다. 하지만 이러한 고정관념을 바꾸고자 한 도브사의 리얼뷰티 캠페인은 그 의의와 더불어 효과 또한 의미있다고 생각한다. 미디어가 제시하는 미의 기준이 제한적일뿐만 아니라 비현실적이라는 점을 인식한 도브사는 미의 기준을 넓히고 새로 정의하자는 목표를 가지고 여성의 진짜 아름다움을 부각시켰다. 이러한 캠페인은 여성들에게 진짜 아름다움에 대해 다시 생각해볼 수 있는 기회를 제공하였고 전세계적으로 많은 사람들이 미디어가 고정관념화시키고 있는 문제점에 대해서 깊이 생각해보도록 하는 계기를 마련하였다.
이러한 인식의 변화가 짧은 기간 안에 이루어질 수 있다고는 생각하지 않는다. 나 또한 고정관념이 가지는 문제점을 인식하고는 있지만 지금까지 형성된 고정관념을 바꾸는 것이 쉽지는 않다. 하지만 이러한 캠페인이 지속적으로 이루어지고 더 많은 사람들이 문제점을 인식하고 변화를 이루려는 노력을 한다면 분명 긍정적인 변화가 생길 것이라고 생각한다.

키워드

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