HOLLYS COFFEE 한국의 스타벅스를 꿈꾼다 - 할리스커피 홍보전략

소개글

HOLLYS COFFEE 한국의 스타벅스를 꿈꾼다 - 할리스커피 홍보전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 커피시장분석
　1) 환경분석
　2) SWOT 분석
　3) STP 분석

2. 홍보전략분석
　1) 경쟁사분석
　2) 자사분석
　3) 문제점 및 대안

3. 홍보기획
　1) 홍보기본전략
　2) 홍보컨셉예시
　3) 소요예산 및 편성

본문내용

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HOLLYS COFFEE 한국의 스타벅스를 꿈꾼다.
　할리스커피 홍보전략




1. 커피시장분석━━━━━━━━━━──
　1) 환경분석

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 표 - 그림 파일 ≫




1. 커피시장분석━━━━━━━━━━──
　1) 환경분석

　≪ 표 - 그림 파일 ≫




1. 커피시장분석━━━━━━━━━━──
　1) 환경분석

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫




1. 커피시장분석━━━━━━━━━━──
　2) SWOT 분석

　Strength
　　- 신선한 원두
　　- 한국적인 메뉴
　　- 신제품개발 용이
　　- 리필가능
　　- 흡연/금연석 구분

　Weakness
　　- 경쟁사에 비해 인지도 부족
　　- 커피 원재료 값의 상승
　　- 고정 고객층의 불분명

　Opportunity
　　- 커피품질 고급화 추구
　　- 커피시장의 확대 전망
　　- 소비자 안목이 높아짐

　Threat
　　- 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시
　　- 무리한 확장
　　- 계속되는 커피시장의 경쟁심화




≪ … 중 략 … ≫




3. 브랜드홍보기획━━━━━━━━━━──
　1) 홍보기본전략

　［대학생 광고공모전］
　　대학생의 스펙쌓기 중 하나인 공모전을 통해 관심증대

　［드라마 PPL/협찬지원］
　　드라마에 등장함으로써 브랜드의 지속적인 노출

　［친환경캠페인진행］
　　환경을 생각한다는 긍정적 이미지로 브랜드 가치창출

키워드

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