광고 비평

소개글

광고 비평에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

가져올 수 있다는 것이다. 요즘은 광고의 개방화가 가속화되어 외국인이 모델로 많이 등장하고 외국을 배경으로 촬영한 광고가 많이 제작되면서, 광고가 전통적 문화나 규범보다는 서양의 생활양식이나 사고방식을 표현하는 경우가 더 많아지고 있다는 점에서 이런 주장의 원인을 찾을 수도 있다.
3.결론
광고의 목표는, 마케팅 활동의 일환으로서 광고주의 의도를 효율적으로 추구하는데 전력을 기울이는 것이다. 그러나 그 효율성 추구가 야기하는 바람직하지 못한 부산물에도 이제는 신경을 써야 할 것이다. 마치 소비자의 만족을 극대화하고 기업의 이윤을 극대화하겠다는 마케팅 개념이, 사회전체 공익의 극대화라는 점을 포괄하는 사회 지향적 마케팅으로 변하고 있는 것과 같은 것이다. 따라서 광고를 제작할 때 사회적 부작용의 극소화 또는 사회공익의 극대화를 동시에 고려하면서 효율성을 동시에 추구해야 할 것이다. 이를 사회 지향적 광고라 할 수 있다. 사회 지향적 광고의 실행이 결국 사회적 공익의 추구도 함께 고려하게 됨으로써 사회로부터의 따가운 비판을 감소시킴과 동시에 광고 산업의 입장에서도 건강하고 우호적인 환경을 유지함으로써 결국 장기적인 능률의 극대화를 이룰 수 있을 것이다.

키워드

광고 비평,   마케팅 ,   광고의 목표 ,   경제적 기능과 긍정,   부정적인 측면