디즈니Disney사의 한국 시장 공략

소개글

디즈니Disney사의 한국 시장 공략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

디즈니 소개

디즈니의 사업영역

문제 제기

문제 분석

대 안

본문내용

지금의 글로벌적인 디즈니 홍보전략으로는 이런 한국 관객들을 잡을 수 없으며 한국의 시장을 위한 디즈니 코리아만의 홍보 전략을 짜야 하는 것이다.
여기에서 우리조는 3가지 대안을 제시한다.
1. 국내 유명 배우의 디즈니 애니매이션 더빙
최근 드림웍스의 쉬렉이 우리나라에 개봉되었을 때 가장 먼저 흥미를 끈 부분은 헐리우드의 스타들이 대거 쉬렉의 성우로 참여하였다는 점이었다. 마이크 마이어스, 카메론 디아즈 등이 성우로 참여한 이 영화에 사람들은 일단 흥미를 가지게 되었고 쉬렉의 대성공의 발판이 되었던 것이다. 영화의 내용을 떠나서 일단 유명 배우가 참여하게 되면 일반 사람들은 그 영화에 대해서 보다 더 관심을 가지게 된다. 아무리 스토리가 좋고 재미있는 영화라도 사람들의 관심을 끌지 못하게 되면 자신들의 그런 좋은 면을 알릴 수가 없는 것이다. 그러기에 처음 관심을 끌어 줄 수 있는 이런 유명 배우의 더빙은 매우 효과적일 수가 있을 것이다. 굳이 톱스타가 아니더라도 우리가 그 목소리를 듣기만 하면 ‘아 누구의 목소리구나’라고 금새 생각날 수 있는 그런 사람정도라도 괜찮을 것이다. 최근에 방송쪽으로 잘 모습을 비치지 않지만 사람들에게 널리 알려진 배우라면 더욱 좋을 것이다.
2. 디즈니 존의 설립
디즈니에는 엄청난 수의 캐릭터가 있다. 그러나 이런 캐릭터들을 최소한 우리나라에서는 잘 홍보되고 있지 않은 것이 사실이다. 특히 아이들 사이에서는 위의 설문지에서 나타나듯이 일본 캐릭터에게 밀려 선호도가 점점 떨어지고 있다. 아이들은 미래의 주 고객이 될 터인데 이런 어린이들을 일본 캐릭터에게 계속해서 뺏겨 버리게 되면 디즈니의 앞날은 없는 것이나 다름 없다고 할 수 있다. 그러나 이런 문제점들을 당장에 TV나 영화에서 만회할 수 는 없을 것이라고 생각한다. 일본 캐릭터들이 차지하는 비중이 그만큼 크기 때문이다. 그러기에 디즈니존의 설립을 건의한다. 디즈니존이란 것은 디즈니랜드의 축소판이라고 할 수 있다. 디즈니랜드를 한국에 설립한다는 것은 비용도 비용이지만 이미 놀이동산이 많이 들어서 있는 이 시점에서 얼마나 성공할 수 있을지 장담할 수도 없는 것이다. 그러기에 서울랜드와 같이 놀이 동산이 구역별로 나뉘어 있는 곳에서 그 구역중 하나를 빌려 디즈니 존으로 만드는 것이다. 그 구역내의 모든 놀이 시설들은 디즈니 랜드에 있는 것과 같이 디즈니 캐릭터를 이용하여 만든 것들 중 인기있는 것들을 설치하고 그 안에 디즈니 전용

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