메가스터디mega study 기업 성공요인분석과 SWOT분석및 메가스터디 마케팅 STP,4P전략분석과 메가스터디 향후전략 제안

소개글

메가스터디mega study 기업 성공요인분석과 SWOT분석및 메가스터디 마케팅 STP,4P전략분석과 메가스터디 향후전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 메가스터디 기업소개

2. 메가스터디 성공요인 분석
(1) 시장의 선점
(2) 다양한 컨텐츠
(3) 스타강사 관리전략의 성공

3. 메가스터디의 경영성과분석

4. 시장환경분석

5. BCG 매트릭스 분석

6. 메가스터디 마케팅전략 분석
(1) STP 분석
1) Segmentation, Targeting
2) Positioning
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. SWOT분석 (EBS와 비교분석)
(1) 메가스터디 SWOT 분석
(2) ebsi SWOT분석

8. 메가스터디 SWOT분석을 통한 전략제안
(1) SO 전략 제안
(2) WO전략 제안
(3) ST전략 제안
(4) WT전략 제안

< 참고자료 >

본문내용

이나 대학특성, 기숙사 현황, 등록금 현황등 더 다양한 정보를 제공하고는 있지만, 많은 사람들이 메가스터디를 사용하기 때문에 메가스터디를 더 신뢰하는 경향이 있다.
대학별 고사(첨삭)
메가스터디는 강의를 구매해야 첨삭을 받을수 있고, ebsi는 일주일마다 주제문이 변하고 댓글 형식으로 첨삭을 받는다. 이런 점에서 메가스터디도 다른 강의를 구매하는 소비자에게 서비스 형식으로 제공하는 것이 더 좋은 것 같다.
진로적성감사
메가스터디는 유료(13,000원)에 제공하고 있고, ebsi는 무료로 제공하고 있다. 하지만 선착순이고, 1인 1회만 가능하다.
2) Price
수능언어기초(교재포함)을 기준으로 비교해 보았다. 메가스터디는 총63개의 강의가 있고 평균 78,400원이다. 이투스는 총5개의 강의와 6개의 무료강의가 있고, 평균 61,400원이다. ebsi는 총3개의 강의가 있고 평균 5,400원이다. 이점에서 볼 때 메가스터디는 more for more 전략을 사용하고 있다고 볼 수 있다.
3) Place
- 온라인 : 듣고 싶은 강의별로 결제
- 오프라인 (10개의 오프라인학원): 오프라인 강좌를 듣고 있는 학생들에게 해당 온라인 강좌 무료 제공
- 제공되는 강좌들은 강좌마다 각각의 수강기간이 정해져 있고, 결제방법은 온라인 결제와 오프라인결제(학원방문)가 있다. 신용카드, 현금, 통장 입금 사용 가능
4) Promotion
메가스터디는 신문, 라디오 등 방송매체를 통한 광고, 지하철 옥외광고, 버스의 측면 광고를 통해서 학생들과 학부모들에게 높은 노출효과를 내고 있고, 메가스터디의 가장 큰 장점은 스타강사를 광고하고 있다. <그림5-9>무료 학평 서비스와 입시설명회를 통해서 긍정적인 브랜드 이미지를 유도하고 있다.
맛보기 강의를 통해서 구매 후 불만족을 줄이고 구매욕구를 상승 시키고 있다. 또한 장학금 제공을 통해서 ‘돈가스터디’라는 메가스터디의 사교육 업체라는 부정적인 이미지를 개선할려고 노력 하고 있다.
이에 반해서 ebsi는 대형입시설명회, 지역순회 입시설명회, 고교방문 설명회등 다양한 입시설명회를 하고 있고, ebsi의 가장큰 장점인 수능에 출제된다는 것을 강조해서 광고 하고 있다.
7. SWOT분석 (EBS와 비교분석)
(1) 메가스터디 SWOT 분석
Strength
Weakness
1. 인지도 높은 강사 다수 보유
2. 각종입시정보 신속하게 제공
3. 인터넷강의 1위,최초 기업
4. off line에 비해 저렴한 컨텐츠
5. 장소와 시간에 구애를 받지않음
6. 다양한 강의와Package
1.학생과의 대면적 인간관계 부족
2. 스타강사 유지에 따른 높은비용
3. 타 업체에 비해 높은 가격
4. 상업적 이미지
5. 학생관리의 어려움
Opportunities
Threats
1. 공교육에 대한 불신
2. 높은 교육열
3. 스마트폰의 보급
4. 변하는 입시제도에 대한 학생들의 불안감
5. SNS의 활성화
1. 업체의 스타강사 영입
2. 정부의 공교육 강화 정책
3. 다수의 온라인 강의 경쟁업체有
4. P2P 파일 공유
5. 초등학생인구감소
(2) ebsi SWOT분석
Strength
Weakness
1. 수능에 다수 출제
2. 무료로 contents 제공
3. 영상강의의 제작 노하우
4. 쉬운 접근성(학교,학원 등
1. 무료컨텐츠라는 저렴한 브랜드 이미지
2. 강사들 간 비경쟁시스템
3. 적은 강의 수
4. 교재의 잦은 오류
Opportunities
Threats
1. 공교육 강화 정책 (2014수능개편)
2. 정부의 지원
3. 스마트폰 보급
1. 식지 않는 사교육 시장
2. 초등학생인구감소
3. 타업체의 스타강사 영입
4. 다수의 온라인 강의 경쟁업체有
8. 메가스터디 SWOT분석을 통한 전략제안
(1) SO전략 제안(강점을 이용해 기회 잡기)
다양한 강의와 패키지라는 강점과, 스마트폰 보급이라는 기회를 통해서 <그림>과 같은 스마트폰 강의 바로보기 서비스와 어플레이션 개발이라는 전략을 세울수 있다.
<그림>스마트폰 강의 서비스
(2) WO전략 제안(약점을 피하고 기회 잡기)
학생과의 대면적 인간관계가 부족하다는 약점과 SNS가 활성화 되었다는 점을 들어서 SNS를 통한 학생관리라는 전략을 세울수 있다.
<그림>SNS 활성화
(3) ST전략 제안 (강점으로 위험을 피하기)
인터넷 강의 1위라는 기업 이미지와 <그림>초등학생 인구수 감소라는 위험을 통해서 학생수 감소를 대비한 사업의 다각화(편입,자격증,공무원시험등...)라는 전략을 세울 수 있다.
<그림>편입, 성인 on line 강의 사업
(4) WT전략 제안 (약점을 보안하고 위험을 피하기)
상업적 이미지라는 약점을 보안하고, 정부의 공교육 강화라는 위험으로부터 다양한 <그림>같은 사회공헌 프로그램이라는 전략을 세울수 있다.
< 참고자료 >
대한상공회의소
www.korcham.net
헤럴드경제
biz.heraldcorp.com
교육과학기술부
www.moe.go.kr
http://toolbar.rankey.com/ 그래프
메가 스터디 홈페이지

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