보성 인터내셔날의 해외 진출 - focus issue 패션 산업에서의 브랜드 이미지 구축의 중요성 및 브랜드 이미지를 높여줄 내부 역량 강화

소개글

보성 인터내셔날의 해외 진출 - focus issue 패션 산업에서의 브랜드 이미지 구축의 중요성 및 브랜드 이미지를 높여줄 내부 역량 강화에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

아니
라 전반적인 제품의 품질 및 기업의 이미지, CEO 등과 복합적으로 얽혀 구축되는
것이다. 그러므로 기업은 어느 한 곳이라도 경쟁우위를 가지되, 균형적으로 가치 사슬
의 내부 역량들을 골고루 강화하여야 한다.
자체 브랜드의 개발 - 외국 브랜드를 licensing 한다는 것은 기술 습득이나, 빠른 시장진
입이라는 장점을 가지고 있지만, 현지 시장에서 빠르게 대응 할
수 없고, 자체 적으로 마케팅과 생산, 특히 디자인 부분에 있어 경
쟁 우위를 가질 수 없으므로 시장에서 오랜 시간 경쟁할 수 없다.
또한 라이센싱은 판매액의 일정량을 royalty로 지불해야 하기 때 문에 이익이 그만큼 줄게된다. 그러므로 단계적으로 자체 브랜드 를 개발하여 자체 브랜드 이미지를 구축하는데 힘써야 할 것이다.

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