[다국적기업론] EXR

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[다국적기업론] EXR 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

※주제선정 동기

1. EXR 소개 및 SWOT 분석

2. 해외시장 진출 배경

3. 중국시장 진출 스토리/stp/4p/+α(EXR♡뿌까)

4. 현재 상황 및 결론

본문내용

목차
※주제선정 동기
1. EXR 소개 및 SWOT 분석
2. 해외시장 진출 배경
3. 중국시장 진출 스토리/stp/4p/+α(EXR♡뿌까)
4. 현재 상황 및 결론
※ 주제선정 동기
① 발상의 전환- “레드오션 시장에서는 살아남기 힘들다.” 맞는 말입니다. 분명 힘듭니다. 하지만 불가능 한 것은 아닙니다. 대기업도 아닌 중소기업이 레드오션시장(스포츠의류)에 지금으로부터 약10년 전 진출하여 그것을 증명해보였습니다.
② 차별화 전략의 일환- EXR은 중소기업입니다. 앞서 다른 조들이 많은 굴지의 대기업들을 잘 소개했기 때문에 마지막 발표조인 저희 조에서는 대기업중심의 다국적기업시각에서 벗어나 중소기업으로서 작지만 해외 시장을 개척하고 성과를 이루어낸 기업을 찾던 중에 EXR이란 중소기업 브랜드를 접하고 주제로 선정하게 되었습니다.
③ 창립 초기부터 해외진출을 계획해두고 창립한 업체- EXR은 창립 때부터 해외진출을 계획하고 준비한 업체이다. 다른 기업들이 초기단계로 국내시장에서의 성장을 목표로 설립된 것과는 달리 창립 3년만에 중국에 진출한 정도로 해외시장 진출을 철저히 계획한 기업이다.
위와 같은 3가지 이유로 EXR을 저희 9조의 발표주제로 선정하게 되었습니다.
1. EXR 소개 및 SWOT 분석
1) EXR Brand Name
EXR이란 브랜드명은 EXECUTOR(연주자, 집행자)에서 파생되었습니다.
2) EXR History
2001.8월 EXR코리아 설립
2002.1 갤러리어 백화점 패션관에 EXR 1호 매장 오픈
2002.2 국내최초 고객지문관리 시스템 도입
2003.8 EXR 100호 매장 오픈
2004.7 EXR 50만 회원 돌파
2004.8 중국 상하이 백화점에 1호점 오픈
2004.10 EXR 브랜드 매출 1000억원 돌파
2005.4 EXR재팬 설립
2005.5 런던 캐너비스트리트에 EXR 디자인연구소 설립
2005.9 EXR 회원수 100만명 돌파
2005.12 대한민국 브랜드 대상의 대통령상 수상 (업계 최초)
2006.2 EXR인도네시아 법인 설립(GF INDONESIA)
2006.6 일본 현지법인 \'EXR 재팬\' 일본 도쿄 하라주쿠에 플래그십 스토어 오픈
※플래그십 스토어: 시장에서 성공을 거둔 특정 상품 브랜드를 중심으로 하여 브랜드의 성격과
이미지를 극대화한 매장
2007.4 중국에 100호매장 돌파
2008.4 회원 150만명 돌파
2009.1 아시아 브랜드 세레모니 “아시아 여성이 가장 좋아하는 최우수 브랜드”상 수상
3) EXR CEO 민복기 대표이사 소개
이전 경력 : nike, fila korea에서 근무한 경험
04년 이코노미스트 선정올해의 성공 CEO
05년 패션인사이트 선정2005년을 빛낸 best CEO
캐포츠 시장의 선점 우위
다양한 매니아 층
개성있는 제품

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