처음처럼 마케팅 PPT

소개글

처음처럼 마케팅 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

환경&자원능력 분석
SWOT 분석
목표 설정
STP 분석
마케팅 믹스
출처

본문내용

환경&자원능력
거시환경
사회&문화적 환경
음주문화의 변화
- 소주 적당히 마시고 즐기기 위한 수단으로 인식변화
- 맛 음미하며 천천히 마시는 형태로 사회변화 -> 저도주 술에 대한 수요 증가
(b) Well-being trend
- ㈜진로는 대나무 숯 여과, 숙취해소 주류인 ‘참이슬’을,
- ㈜두산은 알칼리 환원수 풍부한 성분, 숙취가 거의 없는 주류인 ‘처음처럼’.
인구통계학적 환경
- 2002년과 2003년 두 차례에 걸쳐
과거 1개월간의 소주의 음용 경험
여부에 대한 조사
-> 여성의 음용 경험 비중이 증가.

거시환경
정치&제도적 환경
광고 금지
- 현행 법상 알콜도수 17도 이상의 술 TV광고 금지
- 인터넷을 통한 주류 판매 금지
(b) 주류판매 제한
- 공공장소에서 음주행위 및 주류 판매 제한
(c) 음주 예방 홍보 캠페인 시행
- 보건복지부에서 대대적인 음주예방 홍보 캠페인 실시를 추진
-> 11월을‘음주폐해 예방의 달’로 지정하고 캠페인 개최
경제적 환경
- 경기 침체가 장기화되면 소주의 소비량도 감소 ->
2004년에 0.03%증가에 머물러 소주시장이 정체상태에 놓여있다 할 수 있음.

키워드

처음처럼,   ABC마트 마케팅,   SWOT,   STP,   4P,   처음처럼 마케팅