스포츠와 패션현상

소개글

스포츠와 패션현상에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 . 스포츠 마케팅의 확대.
2 . 인터넷을 통한 수입품목의 확대 - 이제는 더 이상 구할 수 없는 것은 존재하지 않는다!
3 . 스포츠 스타는 더 이상 그라운드의 땀덩어리인 것만이 아니다!!
4 . 웰빙(Well-Being)에 대한 관심의 증대

본문내용

이 팔려나갔으며,
그가 맨체스터 유나이티드에서 레알마드리드로 이적한 후에도 그의 레플리카 판매는 꾸준히 이어지고 있다.
한국시장은 아직 시장이 작은 편이며, 축구선수들보다는 연예인들이 입고 출연한 것에 의해 판매된 분량이 많다고 보는 편이 옳다. (실제적으로 카파라는 브랜드를 보면 알 수 있다, 등 부분에 이탈리아라는 글자가 새겨져 있고, 팔과 가슴부분에 이탈리아의 국기가 새겨져 있던 카파라는 브랜드를 기억하는가? 카파는 한국에서 올 상반기에 자켓 단일품목만으로는 남녀통합 가장 히트상품 중 하나를 낳은 ‘스포츠’ 브랜드이다. 카파는 바로 2002 월드컵 당시 이탈리아 국가대표팀의 모든 의류를 지원했던 이탈리아의 기업인데, 카파는 몇 몇의 연예인들에게 AS roma의 레플리카나, 카파의 자켓을 입혀서 출연시킨 것만으로 지난 97년부터 6년간 해 온 것보다 몇 배는 되는 엄청난 홍보효과를 누렸다)
<사진 1-1> David beckam이 홍보하는 Adidas의 Pulse series, 데이비드 베컴이 입고 있다는 이유 하나만으로도,
세계적으로 이 의류는 많은 양이 팔려나가고 있다.
2 . 인터넷을 통한 수입품목의 확대 - 이제는 더 이상 구할 수 없는 것은 존재하지 않는다!
과거에는 , 축구팬들에게 있어 유럽리그의 유니폼이라던가, 야구팬들에게 있어 MLB(major league baseball)의 유니폼은 그다지 구하기 쉽지 않은 아이템들 중 하나였다. 특히나 축구팬들에게 있어, 유럽리그의 유니폼, 머플러, 악세사리 등은 외국에 나가는 사람이 없으면 구하기가 어려운 정도가 아니라 그냥 사고는 싶어도, 살 돈은 있어도 쳐다보기나 해야하는 품목들 정도였다. 그렇지만 2002년 월드컵을 기점으로, ‘인터넷샵’들이 우후죽순처럼 생겨나며, 유럽리그의 유니폼들을 직접수입해서 팔거나, 주문자가 유럽의 샵에 직접주문이 가능해짐으로서(가장 대표적인 사이트로 subside라는 영국사이트가 있으며, 이곳에서는 한국의 유니폼들도 판매하고 있다)
인터넷이 발달함에 따라 수입이 용이해짐은, 그동안 수요에 비해 공급이 턱없이 모자랐던 현상을 해결해주었고, 아직까지 각 구단별로 나오는 다양한 굿즈를 완전히 수입을 할 수 있을만큼 자금력을 갖춘 샵들은 없는 상황이지만, 그동안의 목마름을 해갈해준 것만은 사실이다.
이러한 팬층의 목마름 해갈을 통해 자연스럽게 유니폼을 입은 인구가 거리로 쏟아져 나왔고, 그에 관심을 갖거나, 평소에 관심이 있었던 사람들은 가깝게 구매할 수 있는 곳에서부터 구매를 시작해 나가거나, 인터넷사이트를 통해 정보를 모아서 자신의 취향에 맞게 구입해 나가는 패턴을 보인다.
브랜드들은 이런 현대 20대층의 남성 및 여성 소비자들의 패턴을 파악하여 신제품의 출시소식을 광고홍보 뿐만 아니라, 인터넷 메일 혹은 사이트의 플래쉬 광고로도 많이 내보내고 있는 추세이다.
3 . 스포츠 스타는 더 이상 그라운드의 땀덩어리인 것만이 아니다!!
더군다나, 현대의 스포츠 스타들은 일반 스포츠CF (나이키 최신작,Ole 편 참조)뿐만 아니라, 음료나 차량 광고등에도 다양하게 출연하고 있으며, 강렬한 이미지를 원하는 CF에서 최근 많은 러브콜을 받고 있는 상태이기 때문에, 과거와는 달리 앞으로는 스포츠스타들의 이른바 외도가 많아질 것으로 예상된다.
이에 따라, 의상 역시 스포티 브랜드들의 패턴변화 또한 예상할 수 있다. (CF-펩시 풋 배틀 편 참조)
-펩시 CF 풋 배틀 설명기사 (출처 야후! 코리아 뉴스)-
펩시의 CF ‘풋 배틀’편은 중세시대를 배경으로 한 팬터지(Fantasy) 스토리다. 스페인 소리아지방의 한 중세 마을에서 펩시콜라를 훔치려는 부족과 이를 지키려는 부족이 한판 대결을 펼친다. 이 CF엔 베컴,카를로스,라울,호나우딩요,토티 등이 나와 파워넘치는 장면을 연출한다. 눈에 띄는 점은 단연 복장. 영화 글래디에이터에 나왔던 의상이 그대로 재연됐다. ‘풋 배틀’편은 조만간 서울시내 택시 및 버스정류장,지하철역,그리고 젊은이들이 많이 모이는 서울 강남역 빌딩 벽면 등에서 동시에 모습을 드러낸다.
펩시의 공략대상이 누구인가를 여실히 보여주는 이 CF는, 최근의 문화적 코드를 잘 보여주고 있다. 2002 월드컵 이후 야구라는 문화적 코드의 몰락과 함께, 부흥하고 있는 축구라는 스포츠를 이용하고, 판타지와 헐리우드식의 블록버스터메이킹을 지향하여 젊은 층을 공략하고자 하는 것이다. 그리고 젊은 층이 많이 밀집하는 곳에 이를 배치하여 최소한의 투자로 최대한의 효과를 노린다.
90분간 몸을 부

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