스포츠마케팅에 대한 종합적인 분석

소개글

스포츠마케팅에 대한 종합적인 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◎ 스포츠 마케팅

◎ 스포츠 마케팅의 내용

◎ 시장환경

◎ 스포츠 스폰서십

◎ TV 중계권

◎ 선수 또는 팀의 캐릭터, 로고등의 상품화 사업

◎ 선수 또는 팀의 메니지먼트 사업

◎ 스포츠 경기 이벤트 기획, 집행

◎ 스포츠마케팅 효과분석 및 기타 컨설팅

◎ 인터넷을 활용한 스포츠마케팅회사의 다수 출현

◎ 국내 주요 스포츠마케팅 회사 사업내용 분석

◎ 해외 전문 스포츠마케팅회사들의 국내 진출

※ 성공적인 스포츠 마케팅의 예
◎ 코카콜라의 월드컵 마케팅

◎ 삼성의 스포츠 마케팅 - 박세리

◎ 타이거 우즈와 나이키

본문내용

있으며, 아울러 축구관련 마케팅사업도 진행중에 있다.
외국계 스포츠 마케팅 회사들은 본국 본사의 튼튼한 자금력을 바탕으로 국내 스포츠계에 큰 자본을 투입하며 빠르게 국내시장을 잠식할 것으로 예상된다. 이들 해외 전문 스포츠 마케팅회사들의 공통점은 스포츠마케팅사업 영역에서 초기 투자를 당연시하고 있으며, 이를 통해 국내시장의 선점에 역점을 두고 있다는 점이다. 또한 단기적인 영업이익에 집착하지 않고 장기적인 관점에서 투자와 사업을 수행하고 있다. 단, 국내 기업 및 스포츠단체와의 긴밀하지 않은 인간 관계로 인하여 사업수행에 많은 애로를 겪고 있으나, 최근에는 많이 개선되고 있다.
※ 성공적인 스포츠 마케팅의 예
◎ 코카콜라의 월드컵 마케팅
프랑스 월드컵에서 코카콜라가 보여주었던 월드컵 마케팅.
우선 응원단 보내기는 특별할 것이 없는 전형적인 스포츠 이벤트이다. 하지만 '월드컵 평생관람'은 전세계인들의 이목을 끌기에 충분했다. 브라질오스트리아 루마니아폴란드 등에서 실시된 이 행사는 10명 정도의 소비자를 선발, 평생 월드컵에 보내주는 행사로 엄청난 호응을 얻었다.
또한 아르헨티나에서는 '아르헨티나와 축구'를 주제로 한 논문 공모를 하였으며, 이탈리아에서는 대회 기간에 현지 리포터로 활약할 어린이 6명을 선발하기도 했다. 이 행사가 진행되는 동안 해외토픽과 같은 단신 뉴스로 코카콜라는 세계 곳곳에 그 이름이 불려졌다.
◎ 삼성의 스포츠 마케팅 - 박세리
박세리의 여자골프 메이저대회 2연승을 계기로 삼성은 엄청난 광고 효과를 얻었다. 삼성은 박세리에게 1995년부터 계약금 8억 원, 연봉 1억 원 등 40억 원을 지원했다. 하지만 박세리의 메이저대회 2연승으로 미국에서는 1억 7천만 달러의 광고 효과를 보았다. 미국 리서치 인터내셔널의 조사에 따르면 박세리의 활약으로 삼성의 인지도가 6% 급상승한 것으로 나타났다.
인지도를 1% 높이는데 약 2천 5백만 달러가 드는 것을 생각하면 엄청난 이익인 것이다.
또한 삼성의 아스트라는 지난 5월 초 LPGA 경기 후 국내 매출이 50% 가량 증가했고 브랜드 가치 또한 2억 5천만 달러 정도 상승한 것으로 분석되고 있다.
삼성은 아스트라와는 별로도 'SERIPAK'이란 상표를 개발하기로 했다. 이에 삼성에서는 박세리 지원팀을 대폭 강화하고 선수생명 연장을 위해 체계적인 선수 관리에 들어갔다.
◎ 타이거 우즈와 나이키
타이거 우즈는 적자에 허덕이는 나이키를 살렸다. 타이거 우즈가 메이저대회에서 우승하자 약 1억 7천만 달러의 경제적 효과를 가져오게 되었고, 골프에 있어서 꼴찌를 면하지 못했던 나이키는 타이거 우즈의 우승으로 골프어패럴시장 점유율 1위, 골프신발시장 점유율 2위로 올라섰다.
참고로 나이키는 타이거 우즈에게 5년간 광고모델과 나이키 모자, 셔츠 등을 착용하는 조건으로 4천만 달러에 계약했다. 1997년 나이키 연간매출은 1995년보다 60%나 증가한 1억 8천만 달러로 알려졌다.
또한 '타이거-인스파이어드'라는 의류브랜드를 내년 1월 전세계 시장에서 동시 판매하기로 했다.

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