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1. Heider 의 균형이론
(1) 균형이론의 개요
균형이론은 개인의 태도들 간에 불균형이 발생할 경우, 균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 변화시키며 이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것.
세 요소들 중 어느 두 요소들 간의 관계는 긍정
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태도변화이론
Heider의 균형이론
사람들은 자신들이 가지고 있는 신념과 태도들간에 일관성(조화)을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고 싶어함
개인(P), 태도대상(O), 관련 대상(X)으로 구성되는 삼각관계를 이용하여 개인의 태도
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태도변화 이론
Heider의 균형이론
사람들은 자신들이 가지고 있는 신념과 태도들간에 일관성(조화)을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고 싶어함
개인(P), 태도대상(O), 관련 대상(X)으로 구성되는 삼각관계를 이용하여 개인의 태도
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태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
1-1) 세 가지 브랜드 에센스
1-2) 태도평가
2. 각 대안의 광고 선정 및 태도모형에 적용
2-1) sk-2 피테라에센스
2-2) 랑콤 제니피크에센스
2-3) 이니스프리 에코사이어스 화이트c 더블세럼
3.
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Advertising : The Differential Effects of Time\" .
Stern, Babara B. Escalas, Jennifer E. , \"Sympathy and Empathy : Emotional Response to Advertising Drama. I. 문제제기와 연구목적
1.1 연구배경 및 목적
1.2 연구의 구성
II. 측정 도구 및 가설 설정
2.1 자료수집 및 측
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방송매체가 보다 효과적이다. 이는 소비자가 저관여 상태에서 인쇄매체에 노출되면 그 광고자체에 주의를 기울이지 않고 지나쳐 버리지만 방송매체에 노출되면 어느 정도 강제적으로 보거나 듣게 되기 때문이다. 또한 오랜시간에 걸쳐서 많
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있어 우리 사회에 깊숙이 박힌 청소년과 어린이의 흡연문제에 경각심을 일깨워 준다. ※ 주제 1. ELM(정교화 가능성 모형)이란 무엇인가?
※ 주제 2. 유머, 공포, 패러디 광고의 효과 원리와 제한점(문제점)에 대해 예를 들어 설명하라.
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표현하는 것이다. 1. 구체성의의미
2. 구체성이 필요한 상황
3. 구체성의 이점
4. 진실성의 의미
5. 진실성의 이점
6. 자기노출의 의미
7. 자기노출 반응의 지침
8. 즉시성의 의미
9. 직면의 의미
10. 직면의 시기
11. 직면의 방법
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LEANING THEORY (행동주의학습이론, 파브로브고전적조건화, 스키너, Skinner, 손다이크시행착오설, 인지주의학습이론, 조건반응형성, 무조건 자극, 반응유출, 반사반응, LEANING THEORY 소개).pptx
LEANING THEORY
【제5장 학습이론】
학습 : 경험
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외 저, 이해하기 쉽게 쓴 교육학개론, 동문사 2014
박철홍, 강현석 외 저, 현대 교육학개론, 학지사 2013
김도진, 송성순 외 저, 교육학개론, 창지사 2015 1. 자극一반응연합설
2. 고전적 조건반사설
3. 조작적 조건반사설
4. 통찰설
참고문헌
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