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태도적 접근(attitude toward the advertisement apporoach)
3. 인지욕구
4. 정교화 가능성 모델 (elaboration likehood model, ELM)
Ⅵ. 인지욕구와 공익광고효과
1. 공익광고에 관한 연구
2. 수용자 특성으로서의 인지욕구
3. 메시지 주장의 유형
4. 인지욕구
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구매행동과 아동
Ⅵ. 구매행동과 인터넷 및 오프라인
1. 인터넷 구매행동
1) 노출
2) 주의
3) 지각
4) 반응
5) 기억
2. Off-line 구매행동
1) 노출
2) 주의
3) 이해
4) 보유 및 기억
Ⅶ. 구매행동과 의복
Ⅷ. 구매행동과 이미지
참고문헌
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태도에 미치는 영향 연구. 홍익대학교 대학원 박사학위논문.
Chung, Sarah Hiwon(2014). 패션상품의 제품 및 색 선택요인에 관한 연구 - FCB GRID 모델을 기준으로 -. 이화여자대학교 대학원 석사학위논문. 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여
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태도 형성 이론
① 쟈욘스(Zajonc)의 단순노출효과
② 크루거만(Krugman)의 저관여 효과계층
③ 주변경로를 통한 태도 형성 - 패티(Petty)와 카시오포(Cacioppo)의 정교화 가능성 모델)
3) 태도변화 이론
① 카츠(D. Katz)의 태도
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단순 저관여 제품이 아니기 때문에 광고에서도 인지적 반응과 정서적 반응을 모두 고려하는 것이 보편화 되어 가고 있는 것이 최근의 추세로 보인다. 1.분석광고선정
2. 제품 특성에 따른 상표태도 형성의 예측
3. 각 상품의 TV광고 요약
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성적 소구의 유형과 참여자 성별에 따른
커뮤니케이션 효과
4. 설문조사를 통한 섹스어필 광고에 대한 남녀 심리차
5. 프로이트 심리학과 향수 광고사례
6. 자아방어기제 모델 광고에 관한 사례
7. 광고모델과 소비자심리
Ⅲ. 결론
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반응을 살펴보면 알 수 있다. 거꾸로 생각해보면 이 말은 단순히 미샤가 가격에만 의존하고 있다는 것이다. 소비자들은 언제라도 미샤와 같은 유통혁명을 통하여 나타난 다른 저가의 제품이 나타난다면 혹은 언제라도 주머니 사정이 나아지
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사용방법에 대한 대리교육 광고
⑵ 즉각적인 구매행동 유발을 위한 촉진
⑶ 부정적인 소비자행동의 억제
❻ 정교화가능성 모델
2. 사례- (GIORDANO CF)
-기타 학습주제와 마케팅에의 응용
학습곡선(S-shaped learning curve)
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반응 할 수 밖에 없었다. 실제로 학생들이 많이 이용해서 생긴 이야기가 있다.
패스트푸드업체들은 초기에 리필서비스를대부분 실행 중이었다. 그래서 해당 지역의 흔히 말하는 불량청소년(일진)들이 콜라 하나 시켜 놓고 하루 종일 패스트
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정교화 가능성 모델(The Elaboration Likelihood Model, 이하ELM)
2. 중심통로 대 주변통로
3. 저관여도와 고관여도
4. 정교화 가능성 모델에 기반을 둔 주변단서가설(The Peripheral Cue Hypothesis)과 광고에 대한 태도
5. 광고태도에 대한 결합효과모델(The Combi
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