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advertising dynamics)
이에는 광고효과의 누적과 광고진부화 현상에 관한 두 가지 문제가 있다. Little(1979)은 또한 단기적인 반응과 광고비의 대규모증대라는 광고의 충동적인 반응에 관한 일련의 조사결과를 발표했다. 그에 의하면 광고반응은 1, 2
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반응
1) 등장인물에 대한 태도가 광고에 대한 태도(the attitude toward the ad)에 영향을 끼친다
2) 모델과 후보자의 이미지가 서로 일치하지 않는다는 언어화 반응을 볼 때, 조화가설과 연계시킬 필요가 있다
3) 광고에 대한 인지적 반응에서 광고
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Model Strategy 모델전략>2001.
이일운 방송, 연예, 패션산업 그리고 스타 마케팅 2005/02/19
박문기 광고효과와 모델전략 2005-12-2
변명식 유통의이해 (주)학문사 2002년
허행량 (스타경제학)스타마케팅 2002 매일경제신문사
해럴드 경제 2004년 [스타마
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태도변화의 크기가 달라진다면 모델에 대한 부정적 정보 유형에 따라 오디언스의 반응이 다를 수 있다고 가정해 볼 수 있다. 또한 광고모델과 관련된 많은 연구들이 광고모델의 가치와 광고태도 및 상표태도와의 관계를 긍정적으로 제시하고
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)의 광고노출
1. 인터넷광고의 노출형태(Advertising Format)
2. 인터넷광고의 노출의 비용효율(Cost Efficiency of Exposure)
3. 인터넷광고의 복잡도(Advertising Clutter)
Ⅶ. 인터넷매체(온라인매체)의 활용 사례
Ⅷ. 결론 및 제언
참고문헌
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반응과 수용에 미치는 영향, 한국광고학회
최혜진(2005) / 메시지 표현 형태와 수용자의 주관적 지식수준에 따른 공익 광고의 효과, 중앙대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 메시지(메세지)의 형태
Ⅲ. 메시지(메세지)의 내용과 기능
1. 명확한 제언
2.
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태도와 상표태도에 미치는 영향” 광고 학 연구, 12, p170
차배근(1992)설득커뮤니캐이션 개론. P74
이학식(1992) 소비자행동. P. 154
김광수(1994) “광고비평” 광고연구. P 149
마케팅 조사론 수업자료 (2011) - 한상인
김성목외 5명 -2011년도 제11회 학술
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조건 e-biz 휘어잡기, 미디어엠, 2001
최형림 : e-Biz를 위한 협상지원시스템 개발, 동아대학교, 2004
편집부 : e-Biz 표준화백서, 산업자원부, 2006
051go id : e-BIZ 속의 웹 디자인, 한빛미디어, 2001 Ⅰ. 서론
Ⅱ. E-BIZ(인터넷비지니스, E비즈니스, 이비
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이론이라는 것을 설명했다. 따라서 소비자에게 제품을 팔아야 하는 광고주의 입장에서는 정교화 가능성 모델을 응용하여 소비자가 어떻게 메시지를 처리하는지(중심경로를 채택하는지, 주변경로를 채택하는지)를 알고 이에 따라 마케팅 전
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태도변화의 효과 등의 여러 방면을 살펴보아야 할 것이다.
참고문헌
김완석(2002). 광고심리학. 서울학지사.
강승구(1996). 정교화 가능성 모델과 기업광고의 설득. 언론과 사회.
김기옥 외(2006). 자기 결정성 이론에 근거한 구매동기 척도 개발.
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