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마케팅전략을 포함해서 STP전략을 통한 마케팅믹스를 환경에 맞게 사용함으로써
지금의 성공을 이룰수 있었습니다.
그렇다면 그들이 편친 마케팅전략을 자세히 살펴보고
지금 그들이 안고있는 문제점을 알아보고 개선해나갈수있는 방법을
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마케팅 믹스(4P로 알려진 product, price, place, promotion)
I = 실행(Implementation)
C = 통제(Control) : 피드백을 얻고, 결과를 평가하며 STP전략이나 마케팅 믹스 전술을 수정 또는 개선
3) 시장기회의 파악과 목표 가치제공물의 개발
-마케팅 기회란 무엇인가
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마케팅조사를 하여 소비자들의 선호가 어떻게 변화하고 앞으로 어떻게 될 것인지에 대해서도 예측할 필요가 있는 것이다.
4. 참고문헌 및 출처
김정희 “마케팅조사론” 두남(2017)
안광호 ‘마케팅조사원론“ 창명 (2017) 1. 서론: 마케팅조
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마케팅전략 분석
1. 기존 프로프펙스 STP전략분석
- SEGMENTATION
- targeting
- Positioning
2. 프로스펙스 SWOT 분석
①강점(Strength)
②기회(Opportunity)
③약점(Weakness)
④위협(Threat)
3. 기존 프로스펙스 마케팅믹스 4P 전략분석
- Product
- Price
- Pla
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할 수 있다. 그러므로 이러한 마케팅이 효과적으로 이루어질 수 있도록 해야 할 것이다.
참고문헌
최하늘 <시장조사론>, 계명대학교, 2013
안동규, 박찬주 <마케팅개론>, 두남, 2014
오세조, 박충환 <마케팅원론>, 박영사, 2017
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마케팅 전략
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【Red Bull의 STP전략】
［Segment］
시간 장소에 구애 받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자 하는 욕구를 지닌 소비자
［Targeting］
활력을 원하는 사람을 타켓으로 선정
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어떤 기업인가?
계절성 정도
진입장벽
가격경쟁
구매 후 부조화를 위한 노력
세분시장
경쟁우위
라인확장
마케팅 목표
시간의 흐름에 따른 가격결정
광고
Push 전략
장점
단점
메디하임에 대한 평가&대안
홈페이지 관리
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외국축제사례분석
- 브라질 리우 카니발
- 독일 옥토버페스트
- 스페인 토마토축제
2. 대구 약령시축제 분석
1) 약령시 소개 및 축제 프로그램
2) 축제참가보고서
3) 설문조사
4) SWOT분석
5) STP전략
6) 4P전략
7) 활성화방안
[나의의견]
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마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 I.
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마케팅원론, 글로벌, 2009
이유성, 실전 e-비즈니스로 시장을 장악하라, 비비컴, 2003
조인희, 윤성필 외 1명, E-비즈니스 경영학 , 현우사, 2009
Kalakota 저, e-비즈니스전략연구소 역, e 비즈니스 성공을 위한 로드맵, 정보문화사, 2000 Ⅰ. 서론
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