|
KTF는 중,고생 세분시장 중에서도 특히 15세를 중심으로 하는
13~16세를 구매 표적으로 설정하였다.
Bigi 브랜드의 포지셔닝 전략
우선, 10대를 표적(target)으로 하는 시장에서 새로운 브랜드 Bigi를 어떻게 포지셔닝 하
는가에 대한 고민을 하여야
|
|
|
KTF는 공격적 마케팅을 통해 마케팅 효과를 극대화 할 수 있고 이를 통해 신규 가입자를 확보하는 데 유리한 고지를 선점할 수 있다.
5) 모회사인 KT와의 연계상품을 이용하는 전략
유선 통신의 확고한 선도 주자인 모회사 KT와의 복합상품 개발
|
|
|
Trout 공저, 을유문화사, 2002. I. 마케팅(Marketing)
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅의 기본법칙
3. 마케팅의 과정
II. 마케팅 전략 사례분석(이동통신사)
1. 설문조사
2. 이동통신 시장의 세분화
3. KTF 마케팅전략의 분석
III. 맺음말
|
|
|
KTF도 역시 다양하게 세분화 된 브랜드 전략을 사용하고는 있으나, 점유율에서도 알 수 있듯이 시장 지배력이 그리 강하지는 않은 편이며, LG-Telecom의 경우 점유율에서 뒤쳐져있는 관계로 시장을 세분화하기 보다는 현재의 시장을 좀 더 공고히
|
|
|
KTF 역시 다양하게 세분화 된 브랜드 전략을 사용하고는 있으나, 점유율에서도 알 수 있듯이 시장 지배력이 그리 강하지는 않은 편이며, LG-Telecom의 경우 점유율에서 뒤쳐져있는 관계로 시장을 세분화하기 보다는 현재의 시장을 좀 더 공고히
|
|
|
의 사이트로 이동할 수 없으며, 어떤 경우는 유통 채널인 한 개의 지방 대리점으로 이동하여 마치 기업에서 운영하는 브랜드 사이트인 것처럼 혼동하게 하여 브랜드 파워를 약화시키는 경우도 있었다.
2. 브랜드 중심 커뮤니티의 구축
브랜드
|
|
|
의무화
-요금상품과 별개의 멤버십 선택
-매출기여도 중심의 혜택 크기
환경변화2
번호이동성제도
가입자 번호로 사업자 구분 어려워짐
식별번호보다 회사/브랜드 파워가 더 중요해짐
첫번째 과제: KTF 대표브랜드 집중전략
그간의 개별브랜
|
|
|
KTF의 마케팅 전략
KTF의 사이버 홍보활동 운영현황
PULL형 사이버 홍보활동 : 일반 네티즌을 대상으로 한 인터넷 홈페이지와 유무선 인터넷 포털 사이트, 타깃별 세분화된 브랜드 사이트, 사이버 고객센터, 인터넷 배너광고 등
PUSH형 사이버 홍
|
|
|
전략 새로 짠다」
권영욱(2004), 「KTF의 ‘굿타임 경영’과 문화마케팅 전략」, CEO report
박재범(2005), 「이동통신산업의 유틸리티화」, LG 주간경제
- 목 차
1. KTF 소개
2. 이동통신 서비스 시장의 현황 및 분석
3. 이동통신서비스 고객 분석
4. 경
|
|
|
산업 리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
KTF 리포트 - 성종화, 메리츠증권, 2007 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. 마케팅전략
6. 문제점과 향후전략
|
|
메뉴펼치기
