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다. 이처럼 Fishbein 모델을 이용하면 소비자들의 태도를 정확히 분석할 수 있고 이를 근거로 효과적인 메시지 전략을 수립할 수 있다.
2. 기존의 평가 기준을 변경시킴: Wi의 변경
자사 상표만이 갖고 있는 우월한 제품속성의 중요성을 소비자들
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다. 특히 광고와 증빙이 상호작용적으로 모상표의 브랜드자산을 만들고, 후속 하여 상표확장에도 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 보였다. 광고만으로는 확고한 브랜드자산을 구축할 수 없지만 소비자의 지각을 구조화시켜 특정 속성이나 전반
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소비자의 유명인 모델과 상표에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 세종대학교 대학원, 2003.
조용선. \"제품 자체의 색채가 다른 제품 속성에 대한 소비자들의 연상과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구.\" 국내
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소비자별로 다른 머릿결 타겟팅으로 소비자의 태도를 형성 케라시스 상표에 대한 긍정적 반응을 만들어 낸다.
③ 한방샴푸 呂 상표태도 형성 과정
<초기광고>
* 초기 광고는 탈모방지 샴푸라는 직접적 메시지가 아니라 광고모델이 집안
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다속성 모형과 이를 발전시킨 합리적 행위이론, 인지반응이론, 인지학습이론 등이 이에 해당한다. ※ (참조 : 6장 태도와 행동, 7장 태도의 형성과 변화) ※
② ‘상표에 대한 인지도/친숙도’를 통한 효과과정은 소비자가 광고에 노출해서 꼭
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노출이론에서는 반복적인 노출이 직접 감정적 반응에 영향을 줌으로써 이로 인해 인지에 근거하지 않고도 태도가 형성되는 것으로 보기 때문에 두 이론 간에는 태도형성 과정상에 차이점이 있다.
또한 krugman이 소비자가 광고 정보를 받아들
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다는 결론을 제시
하였다.
4. 광고태도에 미치는 영향
광고에 대한 태도는 특정한 광고노출 시기 중의 특정한 광고자극에 대하여 호의적
또는 비호의적으로 반응하는 성향으로 정의되고 있다. 광고문안의 내용(상표속성 정
보). 표제, 크리에
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상표에 대한 생각들을 5분간 기록하게 한 후 사고목록을 세 명의 코더들에게 사전 준비된 코딩분석표에 따라 분류하도록 하여 코더들 상호간에 일치하는 반론적 어휘의 수를 계산했다.
*광고에 대한 태도: 어떤 특정한 광고에 노출되는 동안
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같은 가설을 설정하고 이를 검증해 보았다.
가설1. 광고노출이 저관여일 경우, 소비자들은 광고노출시에상표태도를 형성하여 이것을 추후의 상품평가에 이용할 것이다.
가설1은 저관여 상태에서도 광고노출시에 상표태도가 형성될 수 있다
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태도에 영향을 미칠 수 있는 여러 가지 정보의 상대적 망각곡선 등의 도입이 바람직하다. 이러한 견지에서 감정의 영향과 제품명친숙도의 효과의 지속성을 비교 분석함으로써 연구의 발전을 꾀할 수 있다고 보여진다.
요약하자면, 광고에 대
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