|
커피시장에 진입하였다. 자바사의 경우, 컴퓨터에 의한 정확한 온도, 시간관리를 하는 대류방식의 배전으로 겉과 안을 고르게 배전하여 균일한 맛을 내는 회사 자체의 pure roast system으로 품질 관리를 철저히 하고 있다. 1.스타벅스의 소개
|
|
|
체험. 이것이 바로 스타벅스가 지향하는 감성마케팅.
1) 미각
전 세계 어디서 먹더라도 스타벅스의 커피는 동일한 맛을 낼 수 있도록 노력.
고객의 입맛에 맞는 맞춤 커피를 제공.
스타벅스는 전 매장에서 ‘나만의 맞춤 커피(Discover your Starbuck
|
|
|
스타벅스
1) Segmentation
-10~19세 : 청소년들은 일반적으로 커피보다는 탄산음료를 즐겨 마신다,
패스트푸드점을 선호한다. 중, 고등학생들이 잠을 1. 연구계기
2. 회사소개
3. S.W.O.T분석
4. STP전략
5. 4P전략
6. 광고전략
7.
|
|
|
스타벅스는 광고와 같은 직접적인 홍보를 하는 대신 국내에 테이크아웃 커피문화를 주도하면서 에스프레소 커피에 대한 간접 홍보로 자연스럽게 사람들의 관심을 끌었습니다.
또한 모든 체인점은 일관된 분위기를 표현하는데 통유리 벽으로
|
|
|
스타벅스를 조사하면서 모든 것을 다 알 수는 없었지만 사소한 것조차 전략의 일부분임을 알 수 있었다.
스타벅스에서 커피의 메뉴들이 처음에 소비자들을 이끌기 위해 사람들의 입맛을 10가지 이상으로 세분된 커피를 제공해 사람들에게 제
|
|
|
About
Starbucks
1971년 시애틀에서 탄생한 세계 최대 규모의 다국적 커피 기업
현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립
전 세계 30여개국 총 6,000여개의 점포를 운영
세계 최고의 아라비카산 원두만을 사용
전미 8만 여
|
|
|
스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭
1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공
스타벅수 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작
세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음
|
|
|
스타벅스는 상품 경쟁력과 함께 새로운 경험을 제공하는 IMC마케팅의 대표적 사례로 꼽힌다. 1. 주제선정이유
2. 스타벅스의 기업 소개
3. 스타벅스의 기업사명
4. STARBUCKS & IMC IN KOREA
5. 스타벅스의 5P 분석
6. 스타벅스의 SWOT 분석
|
|
|
커피전문점 창업에 관심을 가지게 되었으며 이로 인해 에스프레소 커피가 국내에 소개된 지 불과 7년이 지났지만 양적으로는 아주 급속한 팽창을 할 수 있었다. 그러나 국내 커피문화가 한 단계 발전하기 위해서는 품질과 서비스에 중점을 두
|
|
|
커피전문점에서는 일회용품 사용이 제한한다고 발표했다. 이러한 상황에서 Starbucks 또한 이러한 정부의 입장에 대해 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다. 1. 회사소개
- 스타벅스의 연혁
2. 환경 분석
ⓛ
|
|
메뉴펼치기
