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마케팅 어드벤처」
8. 「브랜드 자산경영」
9. 「시장 점유율의 신화」
10. 「커뮤니티를 이용한 브랜드 구축법; 제 1편」 1. 레고 기업 소개
2. 레고의 발전 과정
3. 레고의 경영전략: 시장 변화와 레고의 대응
4. 결론: 향후 전망
5.
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속성에 의한 포지셔닝
2. 사용상황에 의한 포지셔닝
3. 제품사용자에 의한 포지셔닝
4. 경쟁에 의한 포지셔닝
5. 니치시장 소구를 위한 포지셔닝
Ⅴ. 브랜드 포지셔닝 전략
1. 개별브랜드전략
2. 기업브랜드전략
3. 제품그룹 브랜드전략
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랜드, 티존 코리아 등 기존 실물매장의 다양한 유통서비스가 롯데백화점, 롯데마그넷, 세븐일레븐 등 롯데의 유통부문 회사들의 노하우와 결합하여, 롯데닷컴이라는 공간상에서 종합적으로 이루어지게 되는 것을 의미한다.
한가지 사례로서,
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마케팅에 집중하라 - 니르말야 쿠마르, 김상욱, 전광호 역, 김영사, 2006
기업의 천재들 - 진 랜드럼, 조혜진 역, 말글빛냄, 2006
마케팅 실무자가 꼭 알아야 할 101가지 - 복준영, 원앤원북스, 2006
1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 - 클라우스
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랜드 커뮤니티
Ⅱ. 개별고객에 대한 마케팅 활동과 브랜드 몰입
1. 핵심가치의 제공
2. 고객기여의 인정
3. 상호작용적 커뮤니케이션
1) Anderson
2) Morh and Nevin
3) Anderson and Weitz
4) Morh, Fisher and Nevin
4. 브랜드 지식의 전파
1) Weiss and Anderson
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랜드의 위력은 더욱 빛을 발한다.
김익태 제일기획 브랜드컨설팅그룹 국장은 \"브랜드 육성이 기업 마케팅 활동의 가장 중요한 목표가 될 것은 자명한 일\"이라며 \"국내 기업들도 체계적인 브랜드 관리를 통해 세계적인 브랜드들과 어깨를 나
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그룹은 그룹차원의 사회공헌과 문화활동을 호암재단과 삼성문화재단 두 조직을 통해 이루어나가고 있다. 호암재단은 그 성격을 호암상에 맞추고 있다. 호암재단이 이루어 가고 있는 활동을 살펴본다면 다음과 같다.
1. 90년에 제정되어 시행
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Group
2. 커뮤니케이션
1) 한글 가로형
2) 한글 세로형
3. 별색규정
Ⅷ. 로고(logo, 심벌마크)의 활용 방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
Ⅰ. 서론
Schechter는 이미지에 대한 로고의 기여도에 관심을 가졌는데 이미지에 대 로고의 기여도란 회사나 브랜드가 믿을
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랜드에 대해 유리하고, 강력하며 독특한 연상을 갖고 있는가?
4) 브랜드 커뮤니케이션이 일관성 있게 전개되고 있는가?
5) 브랜드 자산을 정기적으로 측정하고 이를 성과에 반영하고 있는가?
6) 브랜드가 폭넓은 확장 가능성을 갖고 있는
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. 통 및 상권
5 .인적 자원
< 다섯가지 기업활동 영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례>
1.적극적인 신제품 개발
2..국내외 시장 개척
3 .혁신적인 유통과 마케팅 커뮤니케이션
4 .환경보호를 비롯한 사회적 책임 구현
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