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아모레퍼시픽만의 유통을 통한 백화점 입점
③ 미 국
뉴욕진출을 위해 새로운 브랜드(아모레퍼시픽) 개발
첫 진출부터 최상류층의 공략
뉴욕 소호에 위치한 아모레 퍼시픽의 스파시설
(2) 마케팅 전략
① 프랑스
기존 제품이 채우지 못했
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마케팅 전략을 세우는 결과로 나타나게 되었다.
Ⅲ. 평가 및 소고
이와 같은 사례는 기술적 마케팅 조사의 중요성을 명확히 보여주는 것이라 할 수 있다. 특히 아모레퍼시픽의 경우 과거 이러한 마케팅 조사 없이 주먹구구식의 프랑스 진출을
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마케팅부분에서의 본사영향력을 키워 브랜드와 제품에 대한 이미지를 더욱 확고히 할 것으로 보인다.
설화수 분석
아모레 퍼시픽기업의 해외 매출액은 계속 해서 증가하고 있는 추세이다. 중국 시장 진출은 한류 바람과 중국의 경제수준 향
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아모레퍼시픽이 글로벌 기업이 되기 위해서는 현지화전략과 해외전략을 철저히 차별화하고 마케팅, 물류, 판매 등 모든 부분에 있어서 새로운 시장분석과 전략수립이 요구된다.
(3) 온라인 시장개척
인터넷 판매 비중이 조금씩 높아지고 있
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시장이기 때문입니다. 1. 설화수의 STP전략
Segmentation
Positioning
Targeting
2. 마케팅 믹스 4P전략
문화마케팅 필요성
4Ps
Product
Price
Promotion
(1) 광고
(2) 공예제품
(3) 클럽창단
(4) 잡지
Place
3. 세계화 전략
Positioning
고급브랜드화
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아모레 퍼시픽은 국내 굴지 화장품업체
기초제품에서의 기술력은 인정을 받았음
향수와 색조화장품에서는 선진국들에 비해 취약
기초 화장품만을 통한 판매는 한계가 있음
기업의 성장을 위해 향수와 색조화장품의 세계시장진출이 요구
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마케팅전략
1. 리필용 제품을 추가하여 고객의 선택기회 제공
2. 패키지의 지속적변화로 고객에게 변화감 제공
3. 가격 전략
4. 소수를 사로잡아라
5. 클럽 선정 배경
6. 자판기를 통한 클럽 판매
7. 클럽 유통방안에 대한 의구심
8. 클럽 유
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아모레 퍼시픽 기업 소개
Ⅱ. 사례 요약
1. 국내 시장에서의 성장과 위기
1-1) 국내에서의 성장 요인
1-2) 구조조정
1-3) 브랜드 포트폴리오의 확보
1-4) 해외 진출의 동기
2. 세계 화장품 산업
2-1) 시장구성
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-남성화장품 매장 입점
2. 남성 전용관 내 남성화장품 매장 입점
3. 맨즈라운지
Ⅶ. 마케팅전략
1. 비전의 벽
2. MAKEOVER project
3. 취업 전문 스튜디오
4. 샘플링 이벤트
5. Limited Edition
6. SNS 마케팅
7. 전략 실행에 따른 전반적인 기대효과
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마케팅 전략>, 전동균, SP마케팅연구소, 2006 서 론
1. 선정동기
2. ‘아모레 퍼시픽’ 회사소개
본 론
1. 환경 분석
1)거시환경분석
2)미시환경분석
2. 4C 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석(차별화)
5. 4PS 분석
결 론
1. S
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