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소비자의 선택행동분석을 통한 마케팅 전략의 개발
번화가에 자리잡고 있어 많은 유동 소비자를 맞는 것이 패스트푸드의 특징이다. 점유율을 늘리기 위해 최근 같은 구역에 2,3개의 같은 매장이 자리잡으면서 경쟁이 극도로 치열해지고 있는
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상황 분석
1. 기업 분석
2. 기업 정신
3. 맥도날드 역사
4. 시장상황분석
5. 소비자 상황분석
6. 경쟁사 상황분석
7. SWOT 분석
Ⅱ. 마케팅 전략
1. STP
2. 마케팅 사례
Ⅲ. 마케팅 믹스
1. 제 품 (Product)
2. 가 격 (Price)
3. 유 통 (Place)
4. 촉진
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롯데리아의 역사
2. 롯데리아의 4P′S 분석
3. 패스트푸드 시장현황
4. BCG매트릭스로 본 경쟁상황
5.롯데리아와 맥도날드의 한국내의 경쟁
1) 맥도날드
2) 롯데리아
3) 롯데리아와 맥도날드의 SWOT 분석
6. 롯데리아의 앞으로의
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서쉽을 이용할 수 있다. 다시 말하면, 마케팅 상황이 치열한 품목일수록 유력한 스포츠 이벤트에 대한 스폰서쉽은 소비 자의 주목도를 크게 높이므로, 경쟁사의추격을 따돌리거나 대등한 관계로
끌어올릴 수 있는 발판이 될 수 있다.
셋째,
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큰 이유, 맛!
4. 롯데리아의 현위치
5. 대처 전략
1) 브랜드 이미지 개선과 충성도 확보 전략
2) 맛과 메뉴의 개선 - Product
3) 광고 전략 - Promotion
4) 재포지셔닝 전략
5) 매장 서비스의 개선과 제휴카드의 사용
6) 키즈 마케팅
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소비자 욕구충족
시장조사과정에서 소비자들이 진정 원하는 것이 무엇인지를 정확하게 파악하지 못하고 지나친 표준화를 함으로서 소비자들의 외면을 받았다.
5) 차별성
성공사례들의 기업들은 진입당시의 경쟁사들의 제품을 정확히 분석하
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롯데리아를 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 소속에 따른 차이는 대학생이 중고생에 비해 롯데리아를 선호하는 것으로 나타났다.
2. 결과의 시사점
본 연구 결과 패스트푸드점의 서비스 차이는 소비자 만족과 재방문에 영향을 미친다는 것
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서 앞으로도 경쟁사보다 소비자들에게 소구될 수 있는 제품과 서비스와
소비자들에게 효과적으로 전달할 수 있는 지속적이고 효율적인 마케팅 수단의 발굴이 경쟁적 우위를 유지시키는 관건이 될 것이다. < 롯데리아 분석 >
Ⅰ. 롯데리
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서 월세로 계산하기 때문에 처음에 집세만 내고도 쉽게 들어갈 수 있다.인건비와 식자재 비용이 적게 들기 때문에 식당을 운영할 때에 직접적으로 많은 장점이 있다. [롯데리아 & 맥도날드 중국진출 사례분석]
목 차
I. 서 론
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분석
1. 햄버거 시장의 특성
2. 수요의 특성
3. 국내 패스트푸드 브랜드
브랜드별 시장동향. (P.9 ∼ P.12)
① 롯데리아
② 맥 도날드
③ 버거킹
④ KFC
⑤ 파파이스
4. 패스트푸드 시장의 시장점유율 변화
[3] 경쟁사와 비교분석
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