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스포츠 마케팅을 이용하여 소비자들에게 더욱 다가갈 수 있을 것으로 기대된다. 서론
1. 주제선정 동기
2. 스포츠마케팅의 정의
본론
1. 스포츠 자체에 대한 마케팅
(1)사례
1)인형에 올림픽 로고를 부착한 사례
2) 부천 SK 축구단
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자료 분석
3. 인터넷광고의 장점
가. 인터넷 이용 시간대에 따른 분석
나. 인터넷광고가 타매체 광고에 비해 주목 받는 점
Ⅴ. 인터넷과 IMC
1. 효과적인 IMC의 사례
가. 패션 이너웨어 '르페'
나. 삼성전자 노트북 '센스'
2. 인터넷을
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제공업체
▇ 스포츠 스타를 후원하거나 광고에 출연시키는 등의 엔도스먼트 활동도 스폰서쉽의 한 형태 스폰서쉽 정의
스폰서쉽 사례
스폰서쉽 형태
공식스폰서
엔도스트먼트
스폰서쉽의 분류
선수 스폰서쉽
이벤트스폰서쉽
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스포츠연구학회,2007
전병용, 『매스미디어와 언어, 청동거울, 2002』청동거울,2002
허구연, 『프로야구 10배로 즐기기』, 새로운 사람들,2004
Bill james, 『STATS Major League Handbook 2002 (Paperback)』, STATS Inc.2001
별첨자료
<표1>
구단
승
무
패
승률
삼성
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이미지를 견고히 할 수 있는 기회로 삼을 수 있어, 향후 이에 대한 미래 지향적인 전략이 필요할 것으로 봄.
자료원 : 독일 브랜드 인덱스, 독일 슈피겔지(Der Spiegel) SPORT+MARKT AG(국제 스포츠 비즈니스 연구기관) 홈페이지 등 자료 종합
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sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201107010100011350000439&servicedate=20110701
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922442128&cDateYear=2011&cDateMonth=10&cDateDay=17
http://blog.naver.com/klairs/80141741593
http://www.fashionchannel.co.kr/main09/news.php?table=papernew
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스포츠 스타들이 해외에 진출해 있는 것이다.
○ 한국 스포츠 시장의 개발 가능성
한국 스포츠가 가지고 있는 잠재력에 비해 스포츠마케팅은 아직 발아단계에 불과하다.
-본격적인 부가 가치화 작업이 이루어져 있지 않아 하나의 독립적인
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넥센 제계약 사례
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201511272201135&code=980701
에스오일 골프팀 유지, 탁구팀 해체 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 스폰서십
Ⅱ-2. 스포츠 마케팅
Ⅱ-3. PPL
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처 및 참고 문헌
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글로벌 경영전략
5. 나이키의 마케팅전략과 비교
6. 아디다스 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 스토리텔링 마케팅
(3) 콜라보레이션 마케팅 (삼성전자와의 전략적제휴)
(4) 차별화 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
7. 미래방향제언
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마케팅전략
(1) 나이키 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) PROMOTION (촉진전략)
(2) 나이키의 다양한 마케팅전략
1) 심벌마케팅
2) 스타 마케팅
3) 스폰서쉽 마케팅
4) 브랜드전략
5) 인터넷 마케팅
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