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광고에 당시 신세대 우상으로 떠오르던 마이클 잭슨이나 라이오넬 리치를 등장시켰다. 그리고 슬로건은 ‘The choice of a new generation' 즉 신세대의 선택이었다. 새로운 펩시 전략의 의도는 경쟁사인 코카콜라를 ’진보적이지 못하고, 감각이 떨
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전략
1) 지역별로 차별화된 시장 진출 방안
2) 고급 브랜드 전략
3) 막강한 제품 경쟁력
4) 상생의 노사관리
5) 일등주의가 초일류 토대
5. 삼성전자의 마케팅 전략
1) 하우젠 에어컨: 바람의 과학 캠페인 공감 획득
2) 러시아에서 감성마케
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스포츠 마케팅을 활용하며, 임직원의 사기 진작 및 애사심 고취 또는 기존의 광고, PR, 판촉 활동 등을 지원하는 데도 유용한 도구로 이용하고 있다.
(1) 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
국내 시장 규모 추정 세계 스포츠 마케팅의 시장 규모
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마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 * 스포츠 스폰서십
Ⅰ. 스포츠
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스포츠 행정·경영학회 소식지, 제2호, 2.
박인규 (1996). 아틀란타올림픽 마케팅 전략. 대한체육회, 32(5), 50∼55.
서성환 (1986). 소비자 행동론. 서울: 법문사.
위성식, 정상원 (1993). 체육·스포츠경영관리론. 서울: 법문사.
이상철 (1997). 프로 스포츠
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스포츠계를 후원하고 있는 것은 해외에서의 자사의 이미지 고양과 무형의 광고 효과 등을 겨냥한 것이다.
3. 문제점
스포츠 마케팅이 외국에서 우리 나라 보다 더욱 발달되어 있다는 사실은 이미 앞에서 언급한 바 있다. 위의 내용처럼 일본
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3. 실패 사례
1) 인도
IV. 경쟁우위
1. Mortorcycle
1) 모터 사이클용 ABS
2) 모터스포츠 파크
2. Automobile
1) 시빅(Civic)의 등장
2) 혼다 인사이트
V. 친환경 스포츠 마케팅
VI. 미래의 혼다와 나아가야 할 방향
<참고문헌>
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스포츠마케팅
한국스포츠산업ㆍ경영학회지 2006년 제 11권 제1호
지역스포츠 이벤트의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구 조우정
*목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
1. 이벤트의 성격
1) 운영주체
2) 운영 방식
3) 경기 방식
2. 미디어 활용계획
1) TV 중계
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광고효과를 거둠으로써 황금알을 낳는 거위로 비견되는 스포츠 마케팅의 무한한 가능성을 인식할 수 있었다. 스포츠 스타를 중심으로 한 대기업의 스폰서십 마케팅은 각광 받는 스포츠 마케팅 활동의 하나로 주목받고 있다. 1. 스포츠 마
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스포츠 마케팅 21세기 사이트) 2007-05-06 18:14
- www.the-kosma.com(한국스포츠 마케팅 아카데미 사이트) 2007-05-06 21:12 제 1 장 . 서 론
1 . 기업소개
2 . 연혁
3 . 아웃소싱의 개념
제 2 장 . 내부역량 및 마케팅 전략 분석
1. 내부환경, 외부환경 분
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