스포츠 마케팅에 대해서

소개글

스포츠 마케팅에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.스포츠의 정의
2. 스포츠의 개념
3. 스포츠의 본질 및 특성

1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 기능과 기능의 분류
3. 마케팅 전략
4. 마케팅 관리과정

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 유형
4. 스포츠 마케팅의 효과

본문내용

묶은‘축구와 야구 동반 우승’이었다 . 동반 우승을 할경우 하나를 더 얹어주거나 환불 또는 현상금을 주는 이벤트로 소비자들을 유혹했다. 업체가 가입한 보험사들이 내다본 동반 우승확률은 약 12%다. 이는 국내 보험사들이 재보험을 든 해외 보험사로부터 받은 분석 결과, 우승 확률은 축구가 20%로 약간 낮은 반면 야구는 60%나 된다. 유사한 마케팅이 줄줄이 등장했던 프랑스 월드컵 당시 `한국 16강진출’확률을 8%로 점쳤다던 한 보험사 관계자의 말을 빌 때 행운이 찾아 올 가능성은 다소 높아진 셈이고 이를 이용하여 고객들을 끌어들였다.
(7) 보험 마케팅
미국 LA다저스 박찬호 선수의 15승 기록이 보험사고로 기록되었다. 제일 화재 보험은 박 찬호 선수가 미국 메이저리그에서 15승을 거두자 이에 대해 보험금 4천만원을 지급한다고 발표하였다.
여기에 내용을 자세히 살펴보면 한국 PC통신이 보험사에 박찬호가 15승을 올리면 보험금을 주기로 하는 상금 보험에 들었기 때문이다. 이제 스포츠는 보험에서도 각광 받는 하나의 마케팅 수단으로 되어 버렸다.
(8) 컴퓨터 게임 마케팅
컴퓨터 게임 시장이 전반적으로 침체의 늪에서 허덕이고 있는 가운데 월드컵 축구와 올림픽등의 대형 스포츠 이벤트와 해외에서 활약하고 있는 한국 선수들의 활약에 힘입어 스포츠게임이 각종 전자 게임 시장에 활기를 찾아 주고 있다.
해외에서도 마이클 조던, 마이크 피아자, 타이거 우즈 등 세계적인 스포츠 스타를 주인공으로 내세운 게임들이 계속 제작되고 있으며 스포츠 마케팅과도 접목되고 있는 상황이다.
4. 스포츠 마케팅의 효과
기업은 스포츠 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사 제품의 인지도를 향상시키고, 이미지를 개선하거나 유지하려는 기본 목적을 갖고 있다. 그러나 기업은 이외에도 사회적 책임 의식 또는 참여 의식의 부각이라든지 고객 또는 거래 업체들에 대한 환대(Hospitality)를 위해서도 스포츠 마케팅을 활용하며, 임직원의 사기 진작 및 애사심 고취 또는 기존의 광고, PR, 판촉 활동 등을 지원하는 데도 유용한 도구로 이용하고 있다.
(1) 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
국내 시장 규모 추정 세계 스포츠 마케팅의 시장 규모에 대한 정확한 통계 자료는 아직까지 없는 실정이다. 그러나 개략적이나마 세계 스포츠 마케팅 시장 규모를 추정해 보면 다음과 같다. 스포츠 선진국인 미국의 경우 1987년 국민스포츠총생산(GNSP)이 502억달러로 담배·석유 산업을 능가하는 23번째 규모의 산업이었다.
이는 스포츠 산업이 세계 무역에서 차지하는 비중도 2.5%나 점하는 것이며, 1995년 GNSP가 850억달러(한화 환산 약 85조원)로 확산되어 지난 8년간 41%의 성장률을 보였다. 따라서 1995년 미국 시장이 세계 시장의 약 60%를 점유한다고 가정할 경우, 세계 스포츠 마케팅 시장 규모는 약 1,420억 달러(한화 환산 약 142조원)로 추정할 수 있다.
그리고 영국의 스폰서쉽 전문 조사 기관인 SRI(Spon-sorship Research International)에 따르면, 전세계 스포츠 스폰서쉽 시장은 1994년 130억 달러(한화 환산 약 13조원)의 규모로 나타나고 있다. 지역별로는 유럽 32.9%, 아메리카 39.7%, 아시아 20.4%로 이 세 지역이 세계 전체 시장의 93%를 점하고 있다.
또한 전세계 스포츠 스폰서십 시장은 1990년 77억 달러에서 1994년 130억 달러로 4년 동안 69%라는 빠른 성장률을 보이고 있다. 하지만 이러한 스폰서쉽의 규모는 스포츠 후원을 위한 기업의 직접적인 후원 금액만을 측정한 것이므로, 스폰서쉽을 통해 발생하는 추가 비용(미디어 광고, 프로모션 등)을 감안한 실질인 스폰서쉽의 규모는 측정치의 2∼3배에 이를 것으로 추정된다. 국내 스포츠 마케팅 시장 규모도 추정해 보면, 선진국의 경우 스포츠 마케팅의 규모를 연간 총 광고비의 8∼30% 정도로 잡고 있는 것을 적용해 볼 수 있다. 국내 96년도 총광고비가 약 5조 6,000억원이므로, 국내 스포츠 마케팅의 시장 규모는 대략 4,500억원에서 1조 7,000억원 사이라고 추산해 볼 수 있다.
참고 자료
·스포츠 마케팅 전략: 스포츠 에이전트 가이드
김화섭, 박영사, 2001년
·스포츠 마케팅
Schlossberg, 금광사, 1999년
·통합 스포츠 마케팅
김학선, 지샘, 2000년
·재미있는 스포츠 돈버는 마케팅: 경제학자가 쓴 알기 쉬운 스포츠 마케팅
김화섭, 살림, 2000년

키워드

스포츠 마케팅,   마케팅효과,   스포츠,   스포츠마케팅,   마케팅,   마케팅의 정의