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소비자행동 모델의 필요성
1.3. 최신 소비자행동 모델의 특징
2. 최신 소비자행동 모델 유형
2.1. 정보 처리 모델
2.2. 감정 기반 모델
2.3. 사회적 영향 모델
3. 소비자행동 모델의 실제 적용
3.1. 마케팅 전략 수립
3.2. 제품 개발
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소비자들도 무작정 상품을 구입할 것이 아니라 이 상품이 정말 나에게 필요한지 아니면 필요하지 않은지 세밀히 따져보고 상품을 구입하는 습관을 가져야 할 것이다.
※ 참고자료
현대마케팅 (신지용 지음, 삼영사)
소비자행동론 (박종의 저,
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소비자행동론」, 한국방송통신대학교 출판문화원 : 서울, 2020
· 김외숙·송인숙 공저, 「소비자와 소비생활」, 한국방송통신대학교 출판문화원 : 서울, 2018
· www.thebodyshop.co.kr/ 1. 서론
2. 본론
1) 기업의 윤리적 마케팅
2) ESG와 관련된
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경
2. 회사소개
Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1) 시장분석
2) 환경분석
3) swot분석
2. 표적마케팅전략(S/T/P 전략)
1) 시장세분화
2) 표적시장결정
3) 제품포지셔닝
3. 마케팅믹스전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
Ⅲ. 결론
1
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경
2. 회사소개
Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1) 시장분석
2) 환경분석
3) swot분석
2. 표적마케팅전략(S/T/P 전략)
1) 시장세분화
2) 표적시장결정
3) 제품포지셔닝
3. 마케팅믹스전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
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[15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
3. 참고문헌
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경문사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이메일(E-Mail)의 개념
Ⅲ. 이메일마케팅(E-Mail Marketing)의 특성
Ⅳ. 이메일마케팅(E-Mail Marketing)의 목적
1. 신규고객 획득
2. 구매 유도
3. 기존 고객에 대한 서비스 및 관리
4. 신제품 또는 신기술 홍보 브랜드 구
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마케팅환경분석 (거시환경분석)
- 경제
- 정치
- 사회문화
3. 목표소비자 라이프스타일
- 인구통계적 특성
- 라이프스타일
-심리적 특성
-사회문화적 특성
5. 소비자 행동분석
-욕구인식
- 정보탐색
- 구매:선호상표
- 구매방법
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브랜드이미지와 연상의 개념>
<바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 특성>
<브랜드연상의 유형>
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
<라인확장전략과 상표확장전략의 개념>
<기존상표를 이용하는 마케팅전략이 증가된 배경>
<상표
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마케팅, 백산 출판사, 1998.
서성한, 소비자행동의 이해, 박영사, 2000.
정익준, 최신 여행사경영론, 형설 출판사, 2000.
논문
송지영, 여행사의 CRM 활용방안에 관한 연구, 2001.
임헌국, 여행업의 CRM마케팅 전략에 관한 연구, 2004. 서 론
본 론
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