|
방안의 예
3. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 이미지
1) 나의 브랜드 이미지
2) 나의 브랜드 이미지를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안의 예
4. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 지각된 품질
1) 나의 지각된 품질
2) 나의
|
|
|
: 다른 경쟁상대(밥집)가 많다, 점심시간부족 소 비 자 행 동 론- Mr. Pizza -
1. 제품설명
2. 구매의사결정 과정
2)정보탐색
3)대안평가
대안평가기준
4)구매
5)구매후평가
3. 마케팅전략
main / sub target
미스터피자의 슬로건
마케팅전략
|
|
|
마케팅 사례라 할 수 있을 것이다. 실제 K5 슬로우 TV는 3일 만에 유튜브 30만 뷰를 돌파하는 흥행을 이끌어 낼 수 있었다.
소비자 관여도에 영향을 미치는 제품 요인의 마케팅 시사점은 다음과 같이 정리할 수 있다. 제품 요인의 경우 관여도의
|
|
|
소비자행동... 그것도 중간고사 부분... 영원히 잊지 못할 것이다. 언제 어디서나 누가 물어보더라도 자신 있게 대답 할 수 있게되었다. 과제를 하는 내내 욕을 했던 교수님께 이 글을 통해서라도 감사하다는 말을 전해드리고 싶다.
교수님 감
|
|
|
경에 대하여 비교적 일관성 있 는 반응을 하게 하는, 그 사람의 뚜렷한 심리적 특성을 말한다. ■ 소비자의정의
■ 소비자행동의 개념
■ 소비자행동의특성
■ 소비자행동의 결정요인
■ 마케팅컨셉
■ 마케팅믹스
■ 소비자
|
|
|
규제법, 소비자보호법, 그리고 환경을 보호하기 위한 기업을 대상으로 하는 기업규제 및 환경정책 수립에 소비자행동에 대한 조사와 이해가 필요
■ 소비 억제 마케팅 정책 : 자원낭비방지, 소비자의 건강보호 차원에서 정부에서 특정 제품이
|
|
|
소비자행동에 많은 차이를 보이는 제품과 서비스들에 대한 마케팅전략 수립에 유용할 것이다.
5) 사회계층을 고려한 마케팅 사례
경기침체로 인한 빈곤층의 과다발생과 중산층의 붕괴로 각 기업에서는 보다
싼 가격의 가격정책이 나오게 되
|
|
|
품과 저급품의 제품을 동시에 확대(쌍방확대 전략)하기도 한다. 제품믹스 전략 수립 시 고객만족경영철학이 반영되어 새로운 품목이 추가되는 경우 고객만족 마케팅이라고 할 수 있다. 이때, 기존의 제품보다 소비자에게 더 많은 이익과 가치
|
|
|
현황)
한국 외식 경제http://www.footbank.co.kr (아이스크림 업계현황 도표)
배스킨라빈스 홈페이지http://www.baskinrobbins.co.kr/(회사 소개와 각종 그림)
네이버 http://www.naver.com
소비자 행동론 (마케팅 실무의 지침서)-박승환-대경-2008/02/11
브랜드 마케팅
|
|
|
현 역, 소비자행동론, 석정, 2001.
이학식 외, 소비자행동, 법문사, 1997.
임창렬, 브랜드 이미지와 소비자 선택의사결정에 관한 연구, 경희대학교 대학원 논문, 1999. 1. 소비자 행동이란?
2. 소비자행동 연구의 필요성
3. 소비자 구매의사
|
|
메뉴펼치기
