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마케팅」, 「광고정보」, 한국방송광고공사, 3월호, 1991, p.38.
안창희, 「국내 그린마케팅 현황 및 전략에 관한 연구」, 이화여자대학교 경영대학 원 석사학위논문, 2001, p.11.
오명택, 「그린마케팅과 그린소비자의 특성에 관한 연구」, 공주대
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소비자의 메시지에 대한 기억을 자극하게 된다고 한다.
이처럼 광고모델은 광고 커뮤니케이션 상황하에서 주의를 창출하는 것에서부터 마케팅 상황 하에서의 구매에 이르기까지 소비자들의 태도와 행동에 상당한 영향력을 가지는 것으로
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기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004 1. 기업 및 브랜드 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 문제점 분석
7. 향후 전략 방안
8. 최종 결론
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후 부조화의 마케팅 시사점
3. 귀인이론
(1) Heider의 상식심리학
(2) Bem의 자기지각이론
(3) Kelley의 공변이론
4. 불평행동
(1)불평행동의 분류
(2)불평행동정도의 결정요인
5. 소비자 만족/불만족의 전략적 시사점
6. 제품처분
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2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 광고 분석
5. 소비자 분석
6. OB의 Brand Concept
7. 마케팅 목표
8. 광고 목표
9. 광고 전략
10. 크리에이티브 목표
11. 크리에이티브 전략
12. 크리에이티브 전술
13. 매체 전략
14. 매체 전략
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패러디에 대한 과제는 광고를 집행하는 광고주와 광고대행사, 그리고 매체사, 심의기관 등에 있다고 볼 수 있다. 패러디는 우리나라의 광고계에서도 많이 사용되는 크리에이티브의 한 방법이다. 지금까지 머릿속에 떠올려지는 유명한 패러디
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패러디에 대한 과제는 광고를 집행하는 광고주와 광고대행사, 그리고 매체사, 심의기관 등에 있다고 볼 수 있다. 패러디는 우리나라의 광고계에서도 많이 사용되는 크리에이티브의 한 방법이다. 지금까지 머릿속에 떠올려지는 유명한 패러디
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광고들은 대부분이 이 전략으로 분류할 수 있다. 그 대부분은 뜻밖의 이미지끼리의 서로 조합시킨 것이며, 소비자에게 놀라움을 주고 경쟁 상대보다 더 두드러지는 것을 목적으로 하고 있다.
3) Laskey와 그 동료들의 크리에이티브 전략
(1) 정보
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소비자들의 관심을 끌고 제품 또는 서비스의 인지도와 판매를 촉진하기 위해 다양한 전략과 기법이 사용됩니다. 이를 통해 광고는 기업이나 조직의 마케팅 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다.
2. 유익한 측면의 광고 선정 및 이유
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광고에서 많이 쓰이는 FCB모델.hwp
2. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인.hwp
3. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소.hwp
4. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지.hwp
5. 인쇄광고 카피를 창작
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