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행동. 2001
4. 박원선ㆍ이선재 청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구. 1999
참고서적
5. 홍병숙. 의류광고 관여와 소구 유형에 따른 광고효과. 1999
6. 양수미ㆍ박은주. 의류광고에 대한 소비자의 태도 연구. 1995
7. 이미현ㆍ임숙자.
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소비자의 생활의식과 행동에 이르기까지 그 범위는 매우 넓다.
4) 광고분석으로, 과거에서 현재에 걸친 광고의 양, 내용, 지역, 시기 등의 전략분석을 실시한다. 또한 유통분석과 기업내부에 대한 분석이 필요하다. 자사 브랜드 및 경쟁에 관련
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광고 마케팅 전략
특정 브랜드 제품, 서비스 마크, 로고(CI)를 타겟 소비자층을 대상으로
엔터테인먼트 영역에 적절히 통합하는 기법
강력한 마케팅 도구, 브랜드 인지도 및 충성도를 향상시키고, 판매에도 영향을 미칠 수 있음
직접적인 광
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전략 모델로서 제도적 구조 및 방송 환경의 체계적인 PPL 사업의 연결 구도로 바꾸어 나갈 것인가, 이를 통해 얼마만큼의 부가가치를 창출하고 수익을 이루어 낼 수 있는가가 PPL 모델의 주요 성공 관건으로 여겨진다.
PPL은 매력 있는 모델인 만
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(Official Supplier)
3. 공식상품화권자(Official License)
Ⅳ. 스포츠스폰서십의 배경
Ⅴ. 스포츠스폰서십의 구조
Ⅵ. 스포츠스폰서십의 현황
Ⅶ. 스포츠스폰서십의 효과
Ⅷ. 스포츠스폰서십의 사례
Ⅸ. 결론 및 시사점
참고문헌
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및 M/S)
- 소비자분석 (2009, 보험소비자연맹 설문조사)
- 소비자분석2 (2009, 소비자가 뽑은 믿음직한 손해보험사)
- S.W.O.T 분석 (ST 전략)
3.광고 기본전략
- 목표설정
- 광고컨셉 설정
4.크리에이티브 전략
- 크리에이티브 목표
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소비자들의 관심이 높아짐에 따라 차별화를 위해 ‘옹고집 시리즈’를 실시하고, 바른 먹거리에 대한 의지를 천명함과 동시에 제품광고를 일관성 있게 진행했다. 이후 그린마케팅 시기가 도래함에 따라 ‘자연을 담는 큰 그릇’이라는 컨셉
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(Threat)
8. STP분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
9. 향후 발전전략
1) 브랜드체험관
2) Internet marketing(인터넷 마케팅)
3) Event(이벤트)
4) 오관(오감) 마케팅
5) Product Placement(간접광고)
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크리에이티브 및 이슈화를 통해 현지인들로 하여금 친숙함을 느끼게 하는 것은 물론 센세이션을 일으키게 하는 것이 핵심이다.
모스크바 까메니 다리 빌보드, 카자흐스탄 시내 도로 이정표, 우크라이나 광장 옥외광고가 이러한 전략을 반영
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광고명을 그대로 사용하여 차량의 실제적 구입자인 상위층을 자극하여 판매 실적을 높인 성공적인 광고라고 평가할 수 있겠다. 1. 들어가며
2. 이론적 광고 전략
(1)광고 전략의 내용
(2)마케팅 전략과 광고 전략
3. 분석틀 제시
4.
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