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광고 및 홍보를 담당하는 사람이라면 이러한 설득 커뮤니케이션에 대해 이해하고 그것을 적극적으로 활용할 수 있어야 할 것이다.
참고문헌
윌리엄 월못 <인간 커뮤니케이션의 이해>, 나남, 2005
양윤 <소비자 심리학>, 학지사, 2014
강
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이용
1.USP Discipline정의
2.USP Discipline의 구성
▣ 1단계 The Cube(시장상황의 파악)
▣ 2단계 RANK OF MIND(목표의 설정)
▣ 3단계 Brand Wheel(상표의 정의와 Leverage의 발견)
▣ 4단계 크리에이티브와 매체전략
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및 마케팅 믹스
1. 4P
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
2. 마케팅 믹스
Ⅶ. 통합된 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 진화
2. IMC의 중요한 이유
3. 프로모션 믹스
1) 광고
2) 다이렉트 마케팅
3) 세일즈 프로모션
4) 퍼블리시티 및 PR
(1) 퍼블
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시대의 마케팅
1. VIP 마케팅
2. 초저가 전략
3. 트윈슈머(Twinsumer)
4. C세대(C-Generation)
5. 쿨헌터(Cool-Hunter)
6. 환타스티시즘 (Fantasticism)
7. 콘트리트 소비자(concrete Consumer)
8. 고객 참여형 마케팅 활동 강화 필요
Ⅴ. 결 론
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광고인지가 회사나 상표이미지에 미친 효과를 조사함으로써 측정.
· 기억(retention) : 흔히 이용되고 있는 기억테스트를 통해 측정.
(참고자료)
소비자 행동론 이대룡,이상빈 (대영사)
소비자 행동론 박영봉 (박영사)
소비자 행동 - 마케팅전략적
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및 전략
제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략
1. 기술적요인
2. 환경적요인
3. 마케팅 전략
제3장 야후! (Yahoo!)의 후기쇠퇴요인
제1절 야후! 의 실패요인
1. 글로벌 시장에서의 야후 시장점유율 하락
2. 포브스가 분석한 야후 실패 요인
3.
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마케팅 커뮤니케이션과 AIDA
Ⅳ. 스포츠와 스폰서십의 관계
1. 스포츠의 속성
2. 스포츠와 스폰서십 현상
Ⅴ. 스포츠와 스폰서십의 역할
Ⅵ. 스포츠 이벤트와 스폰서십
1. 스포츠에 대한 일반적 관심수준과 이벤트태도가 스폰서의 광고
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크리에이티브의 통합, 객관적인 마케팅 커뮤니케이션의 추천, 비용의 절감, 모든 다양한 매체의 보다 나은 활용, 보다 정확한 마케팅, 운영상 효율성의 제고, 메시지의 일관성 등 과 같은 중요한 혜택을 가져다준다. 001. 광고환경의 변화
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마케팅(2005.3.13) 파이낸셜 뉴스기사 www.fnnews.com Ⅰ. 서론
1. BR KOREA 개요
2. 베스킨라빈스 탄생배경
Ⅱ. 베스킨라빈스 마케팅전략
1. 소비자 행동분석
2. 캠페인 결과
3. 마케팅 믹스 분석
4. 향후 전략(방향)
Ⅲ. 결론
※ 참고 자
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Marketing Letters, 17(1), 31-46.
Gregoire, Y & Fisher, R. J(2008). Customer betrayal and retaliation: when your best customers become your worst enemies. Journal of the Academy of Marketing Science, 36(2), 247-261.
Lee. J. E, Watkins. B(2016). YouTube vloggers\' influence on consumer luxury brand pe
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