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광고로서의 웹사이트의 전략적 성공 요인을 측정하고 평가할 수 있는 세부적인 영역과 구체적인 측정 항목 개발이 미약한 현실이다. 아울러 웹을 기반으로 한 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 결정하는데 있어 소비자가 어떤 핵심적인 역할을
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광고인 스탠리 폴리트가 주창하고 나선 것이 어카운트플래닝 시스템이다(고바야시, 2000). 어카운트플래닝이란 서로 분리되어 있던 마케팅, 리서치, 크리에이티브를 소비자의 관점에서(consumer insight) 통합시키려는 것이다. 1981년에 미국의 Chiat/
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광고크리에이티브의 패러디표현기법 특성과 효과에 관한 연구 - TV CM을 중심으로, 홍익대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002 Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
2. 연구 필요성 및 연구 방법
Ⅱ. 본 론
1. 텔레비전 광고 언어의 특징
2. 광고 언어의
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광고산업 동향
1.광고매체환경
1)TV 2)신문 3)라디오 4)케이블/위성/잡지 5)기타
2.광고산업환경
1)광고조직
2)광고주
3)광고회사
4)시청률및 발행부수기구
5)독일 광고직업
3.광고 관련법률및 특징
1)광고법률내용
2)프로그램 감
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광고 p.15.~17.
김정식 (1986)『라디오 CM의 크리에이티브 기법』p.31.
이혜선 (2003)『Power Of Color ; 이미지, 컬러로 쏜다』Windsor Press
Bernd Schmitt & Alex Simonson (1997)『Marketing Aesthetics-The Strategy of Brands』p.128.~192. 제1장 서 론
1. 연구목적 및 의의
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광고 전략으로 소비자들의 기억 속에 새겨진 스웨덴산 보드카 브랜드이다. 앱솔루트식 패러디라 명명하고 싶을 정도로 기발한 착상으로 시각적 충격을 주는 광고로서 광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법이 얼마만큼 확장될 수 있는 가
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패러디 광고의 효과연구」홍익대학교 산업미술대학원 논문
오세진(2003)「유머廣告 크리에이티브의 表現 特性과 그 사례에 관한 연구」건국대학교 대학원 논문
김병태(2003)「광고 크리에이티브의 패러디 표현기법 특성과 효과에 관한 연구
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전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
2. IMC전략
3. 광고전략 제언
(1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(2) 광고컨셉의 개발
(3) 크리에이티브 아이디어의 구현
-설득기법
<‘버스를
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advertising.co.kr
[10] http://www.adchannel.co.kr Ⅰ. 서론
Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
Ⅰ. 2. 연구방법 및 범위
Ⅱ. 귀족마케팅의 개념
Ⅱ. 1. 귀족마케팅의 배경
Ⅱ. 2. 귀족마케팅의 특징
Ⅱ. 3. 귀족마케팅의 사례
Ⅲ. 광고 커뮤니케이션에서
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광고의 효과과정”, 광고연구, 제 47호, 2000년.
9. 「감성 디자인 감성 브랜딩」, 마크고베, 김엔김북스, 2003년.
10. 「브랜드 자산경영」, M. 데이비스, 거름, 2001년.
11. 「소비자 행동론」, 홍성태, 박영사, 2001년.
12. http://www.adnholdings.com
13. http://ww
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