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광고회사와 스포츠마케팅
:새로운 영역의 개척자로서 광고회사 특성 적극 활용해야
( 백도경-금강기획 스포츠사업팀장 )
3. 프로야구
:그룹홍보도구라는 인식탈피, 본격적 마케팅 마인드 도입해야
( 박기철-한국야구위원회 조사기획부
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조사 기법의 한계
Ⅱ. 새로운 대안들
1. 소비자의 행동을 관찰하는 기법
2. 소비자의 신체반응을 관찰하는 기법
3. 소비자의 무의식 세계를 탐사하는 기법
Ⅲ. 조사 기법의 진화
1. 정성 조사 기법의 상호보완을 위한 복합 적용
2.
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기획서의 기본 구성은 크게 ①현황 분석과 문제점의 추출 ②목적 ③전략 ④실시 계획이다. 전략은 대상자, 실시기간과 지역, 그리고 계획을 실행하기 위한 기본 전략이 포함된다. 실시 계획에서는 스케줄과 비용을 반드시 표기해야 한다.
「
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화이트의
(깨끗함)이 합쳐져 핑크색 개념의 생리대를 기획하였다.
Price
18p기준 - \\ 4500
*<가격 선정이유>
10대 청소년을 감안해 평균가격보다 저렴하게 책정하였다.
Promotion
광고전략 일반인 청소년모델을 선정하여 10대 여성 소비자들에게
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기획서의 구성요소
22 개념 정리
23 컨텐츠 설계
24 Ivan Levison의 웹제작 테크닉
25 전형적인 웹사이트 구성(1)
26 전형적인 웹사이트 구성(2)
27 전형적인 웹사이트 구성(3)
28 행동을 유발하는 강한 표현
29 배너광고 효과를 높이는
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조사해 두어야 한다
☞경쟁점 출현
-신규 경쟁점포 출현 정보를 신속하게 파악해서 이에 대한 대비를 해야 한다
-경쟁점이 개점하기 전에 각종 홍보 및 판촉 활동 등을 기획해 놓아야 한다
☞주변의 업종 변화 파악
-상권 내에 새로 부상하는
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광고를 꺼려하던 과거와는 달리 TV 등의 매체를 통한 광고 경쟁도 치열하며, 여러 가지 이벤트와 판촉 행사 등을 열면서 그 열기를 더하고 있다.
5장 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안
지금까지 유한캠벌리사의 ‘화이트’의 마케팅을 4P, STP
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선불
10) 광고예산
11) 매출수입 예상
12) 판매예상 부수
13) 유서의 조사
14) 부차권
15) 코맨트
16) 기획 확정일자와 발행인의 서명 날인
이상은 출판 기획서의 모델이다.
5. 출판기획회의
먼저 참석자의 기본 자세부터 나열 하겠다.
① 기획입안
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2. 조사의 한계 - 53 -
(1) 기술자료 중심의 조사
(2) 정보수집 능력과 자료의 접근성의 한계
(3) 포지셔닝(Positioning)과 마케팅 전략이 과연 유효한가
(4) 20대 대학생에 치중한 전략의 수립
3. 참고문헌 - 54~55 -
Ⅳ. 부록
1. 설문지- 56 -
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조사 설계
1) 표본설계 및 자료수집방법
2) 설문지의 구성
3) 자료 분석 방법
3. 자료의 분석
1)조사대상자의 인구통계학적 특성과 TV홈쇼핑 이용현황
2)조사대상자의 TV홈쇼핑 전반적 구매현황
3)구매후 소비자 태도에 관한 조
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