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광고차별화
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 중요성
2. 표준화와 차별화논쟁의 역사
1) 국제광고에 있어서 표준화 또는 단일광고전략을 주장하는 학파
2) 표준화전략과 정반대되는 입장을 보이는 학파가 국제광고의 현지 적응전략 또
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광고 커뮤니케이션의 맥락에서 면역이론을 연계시킨 연구는 광고소구 측면성에서 주로 이루어졌다. 메시지의 측면성은 단면소구(one-sided appeals)와 양면소구(two-sided appeals)로 나뉜다. 단면소구는 자사제품을 다른 경쟁제품과 비교하여 상대적
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구매의사결정과정
2. 태도와 구매의사와의 관계
3. 소비자의 구매의사결정에서의 마케팅
4. 구매의사결정과정에서 영향을 미치는 요인
5. 보완적 방식과 비보완적 방식
6. 여성의 경제능력 신장에 따른 신제품 개발전략과 광고전략
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광고(global advertising)
5. 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정방법
6. 글로벌 광고대행사의 선정
7. 글로벌 광고메시지의 설계
8. 글로벌 광고매체의 선정
9. 글로벌 광고효과의 평가
10. 글로벌 인적판매
11. 글로벌 판매인력의 유형
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광고의 핵심과 컨셉 및 광고의 톤과 매너가 결정되면 크리에이티브의 표현방식을 결정해야하고 결정하는데 표현 방식은 광고컨셉을 표현하는데 있어 사용될 소구유형이나 실행스타일을 결정해야 한다. 이것이 광고전략의 수립과정 이다.
광
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코드 = 박카스', 선점 효과
자발적 확대 재생산 -> 영화 속 단골 Menu로 등장(색즉시공 외)
영화 제작 정보 선점
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참고 문헌
www.advertising.co.kr
http://univ.challengers.co.kr 박카스 첼린저스
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마케터들은 마케팅 계획과 전략에서 많은 부분들을 놓칠 것이며 그들의 시장 잠재력과 기회를 잃을 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 여성 역할 표현의 유형
Ⅲ. 성적소구광고의 정의
Ⅳ. 성적소구광고에 대한 태도
Ⅴ. 시사점
Ⅵ. 결론
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크리에이티브 전략
(1) 표현전략
광고 컨셉 : 생활 속에서도 언제나 당신 곁의 LEXUS
광고 필요성 : 기존의 광고들에서 보여지는 사실적 광고나 고급 브랜드 이미지 광고 와는 달리 아직 광고되지 않은 RX330을 고객에게 어필하여 기존의 이미
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인터넷광고의 역사
2. 인터넷광고의 정의
3. 신개념의 광고로매체로서의 인터넷
4. 인터넷 광고의 유형
5. 표적시장 선정의 유형
6. 효과적인 인너넷광고의 전략
7. 향후 인터넷광고의 형태변화 예측
맺은말
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광고주는 전체(N=239)의 절반에도 못미치는 39% 수준이었으며, 체계적으로 효과검증조사를 실시하는 광고주는 15%밖에 되지 않았다.
최근 광고학회에서 발간한 광고주 광고효과조사 실태조사에 따르면 지난 3년동안 조사모형이나 모델등의 체계
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