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기염을 토함
..............후략 선정 배경
목표시장의 특성
커뮤니케이션 수단
BI 및 로고 디자인
광고크리에이티브
커뮤니케이션 효과 분석
커뮤니케이션 전략 비교 (장점 및 취약점)
향후 브랜드 구축 전략에의 시사점
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광고 표준화 추진체계 구성에 관한 연구, 계명대학교
이종길(2012), 스포츠 광고에 대한 인지적 판단 및 감정 반응과 광고 효과, 한국체육학회 Ⅰ. 기업의 인터넷광고
1. 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 홈페이지 광고가치 구성요소
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(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4P 분석
3. Levi's Jean 한국에서의 성공 비결
- Levi's Korea의 브랜드 현지화 전략의 성공
Ⅳ. 결론
1. Levi's의 앞으로의 대안
2. Levi's의 미래
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자극을 통한
감성적 광고로 브랜드 호감도 증대 브랜드 이미지
기능적 이미지
심리적 욕구
사용자 이미지
커뮤니케이션 과제
전략 대안
전략 1
전략 2
아이디어의 시작
Moment of Truth
모델
크리에이티브 컨셉트
TV-CF 스토리보드
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광고를 통해 상표를 부각시킴으로 상표고급화를 도모한다.
<참고문헌>
김세범, 허남일 외 3인, 「최신소비자행동」, 명경사, 2009
김종의, 「소비자행동」, 형설출판사, 2001
이학신, 「소비자행동 : 마케팅전략적 접근」, 법문사, 2001 1.
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모델
⓹ 단순 노출 효과와 FCB grid
⓺ 씨즐(sizzle, 감각적 만족 제시 전략)
(2) 카누 TV광고 장점 / 단점 / 개선점
⓵ 장점
⓶ 단점
⓷ 개선점
2-2. 이외 마케팅 분석
(1) 카누 팝업
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전략의 배경에는 인력관리의 차별화나 입지선정, 단독투자의 신속한 의사결정들이 잘 조화를 이루었기 때문이다.
다만 아쉬운 점이 있다면 보상과 승진관리에 있어서 현지인들의 직장을 쉽게 이동하는 것을 고려하여 단기적인 보상 정책을
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비교
3. 임금항목 구성의 분석결과와 과제
1) 기본급의 구성비가 너무나 적다
2) 교섭형 수당과 교섭상여의 비중이 증대되고 있다
3) 후생복리비가 교섭상의 이유로 계속 증대되고 있다
4) 통상임금과 평균임금의 범위가 법률상 다툼의 여지
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비교 문화적 접근법
Ⅴ. 광고언어의 추론유도기법
1. 불완전 비교급(incomplete comparatives)
2. 부정의문문
3. 둘 이상의 중립적 문장
4. `만일 P이면, Q이다`와 같은 단순한 진술
5. 오도적 침묵
6. 암시적 비방
7. 조사(調査)나 연구결과를 이
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전략
6. 성과 - 모브랜드 이미지 강화, 가입자 구조개선
7. 성공요인 (1) - 브랜드 네이밍
8. 성공요인 (2) - 모델전략
9. 성공요인 (3) - 광고컨셉 및 크리에이티브
10. 성공요인 (4) - 운영상전략 (티저광고, 인쇄광고)
11. 시사점 - 타겟에
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