|
(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4P 분석
3. Levi's Jean 한국에서의 성공 비결
- Levi's Korea의 브랜드 현지화 전략의 성공
Ⅳ. 결론
1. Levi's의 앞으로의 대안
2. Levi's의 미래
|
|
|
리바이스의 강하고 개성강한 이미지를 활용한 잡지광고 전략을 활용
□ 엔지니어드진의 인체공학적 디자인을 활용한 활동성을 강조하기 위한 잡지광고
□ 리바이스 광고의 현지화 즉 한국유명 스타를 활용해 리바이스가 미국이 아닌 한국
|
|
|
발전단계 분석
(2) 국제제품수명주기모델
(3) 환경민감도
5. 환경분석
(1) 경제적 환경분석
(2) 문화적 환경분석
(3) 정치적 환경분석
6. 실제 사례분석
(1) 차별화와 현지화전략
(2) 리바이스 코리아
7. 한계점 및 과제
|
|
|
리바이스 | 디젤 )
1. 제품의 표준화 & 현지화
리바이스
디젤
P&G
현지화
표준화
표준화
리바이스 코리아 자체 제품 생산
본사 생산으로 표준화 전략
미국시장 판매제품 그대로 일본 출시
단점 - 원래의 오리지널리티를 상쇄
단점 - 각 지역별 수
|
|
|
1.기업소개
리바이스는 청바지 업체로서 리바이스트라우스에 의해 창업되었다. 현재 샌프란시스코에 본사를 두고 있으며, 청바지 업계에서 세계적인 위상을 견지하고 있다.
2.리바이스가 한국에 진출한 이유
리바이스는 한국 진출 당시
|
|
메뉴펼치기
