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광고 규제
Ⅱ. 글로벌 광고
1. 글로벌 광고메시지 개발 시 고려 요인
1) 구매동기의 유사성
2) 언어의 다양성
3) 시장별 제품의 포지셔닝
4) 기타 요인
2. 글로벌 광고메시지의 표준화와 현지화
1) 표준화(소구점 표준화, 표현방식 표준화)
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광고정보, 1999년 11월호
서정민, 「광고시대의 첨병 PPL」 에스콰이어, 1999년 11월호
조민정, 「영화속 PPL, 매력적인 마케팅 수단으로 급부상」 , 월간 한국광고, 1999년 4월호
-인터넷 사이트
http://www.advertising.co.kr/
http://www.dramart.co.kr/ppl/ppls.asp
http
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광고 컨셉트 설정
(3) 광고 크리에이티브 전략
① 광고 크리에이티브 목표 : How To Say !!
핵심 메시지의 침투율
② +- 제품 컨셉트 - 마케터가 소비자에게 알리고자 하는 바 (죽어있는 사실)
+- 크리에이티브 컨셉트 - 소비자의 입장에서 받아들이
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광고 동영상을 퍼뜨리는 등 적극적인 온, 오프라인 광고를 실시하였다.
2) 판매촉진
’17차‘는 맛에 대한 자신감을 바탕으로 고객들에게 일단 한번 맛을 보게 하는 마케팅전략을 사용하였다. 남양유업의 전 직원이 판촉에 나서 6개월에 걸쳐
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사분석
1) 농심의 역사
2) 농심의 CI, 시그니처
3) 농심의 세계화
4) 농심 백산수
Ⅳ. 백산수 광고전략
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 삼다수
2) 아이시스
3) 워터비스
4) 에비앙
Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Targeting
3) Opportunity
4) Promotion
Ⅷ. 4P 분석
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사의 제품과 차별적 우위를 강조하였다.
●유머 : 인간의 가장 근본적인 정서인 웃음을 통해서 소비자와 커뮤니케이션 하고자 하였다. 본 광고에서는 유머와 유사한 패러디를 사용하였다.
2.실천 전략
●비교광고 : 박카스의 성분과 성능의 우
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전략-1차 광고의 주안점은 차별적인 제품명 고지 및 인지도 극대화에 초점을 둠
2) 2단계 광고전략-제품특성을 최대한 홍보하는데 주안점
3) 3단계 광고전략-타 제품과의 차별화를 통한 제품가치의 극대화에 주안점
4) 4단계 광고전략-경쟁사
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비교
#. SK-Ⅱ
1) 명품화장품 시장상황과 ‘SK-Ⅱ’
2) 경쟁브랜드와 SK-Ⅱ의 비교
3. 광고전략 분석
#. THEFACESHOP
- COPY 분석
-전략1. 광고전략 방식
- 전략 2. 모델의 이미지를 제품으로 확대
- 전략 3. 이미지 차별화
#. SK-Ⅱ
-전략1.
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전략 / 기존의 광고분석
V. 마케팅전략의 방향 / 광고 크리에이티브 전략
1. 마케팅전략의 방향
2. 광고 크리에이티브 전략
VI. 제품광고 및 제작과정(광고예산 / 스케쥴링)
1. PS II 제품광고
2. 광고 제작과정
VII. 마치며
참고문헌
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여성용품광고에 남자모델이, 남성용 화장품에 여자 모델이 등장하는 것은 일반화되는 추세이다. 여기에 남성의 전유물로 여겨졌던 소주광고와 자동차 정비광고에 여성모델을 기용하는 파격적인 사례가 등장하고 있다. 뿐만 아니라 최근 트
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