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사례로는 SK 텔레콤의 ‘생각대로 T’를 소개했으며, 해외 성공사례로 Always의 ‘Like A Girl’을 소개하였다. SK 텔레콤은 성공적 광고 전략으로 꼽히는 대부분의 정석적인 전략들을 적절히 활용하고 적용하였으며, 이를 통해 많은 대중에게 소구
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- 검색, 모바일, 지도, 커뮤니티, 한메일, 미디어
3. 주요 수입원
4. 시장분석
1) 대차대조표
2) 손익계산서
3) 점유율, 접속률
4) 주요포털사와의 비교분석
5. SWOT 분석
Ⅲ. 결 론
1. 위기탈출 전략, 최근동향
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광고"의 한 형태로서 광고 청중에게 많은 정보를 제공하지 않는다. 하나의 에피소드를 던진 후 광고의 마지막 단계에 배스킨 라빈스 31의 로고와 함께 "특별한 사람에겐 특별한 케이크"라는 헤드라인을 사용한다.
4) 모델 전략
고전적 조건화
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전략을 지속적으로 전개하여 기존 업체들의 관습적인 발상을 깨고 자신들이 선정한 표적시장의 고객들을 상대로 성공할 수 있었다.
(4) 제임스 딘
속옷에서의 패션성은 새로운 바람이 아니었다. 그럼에도 대표적인 기존업체인 내의3사(백양,
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전략은 결국 고객 만족도 1위와 69분기 연속 흑자라는 실로 어마어마한 기록을 수립하는데 영향을 미쳤다. 사우스웨스트항공의 이러한 성공적인 경영 전략 사례는 타 기업의 훌륭한 벤치마킹 모델로써 손색이 없을 것이다.
이처럼 기업의 경
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. 1.시장분석
2.소비자분석
3.자사분석
4.제품분석
5.SWOT분석
6.광고분석
7.광고의 SWOT분석
8.경쟁우위점
9.광고목표
10.목표고객
11.광고컨셉
12.SLOGAN
13.Brand personality
14.소구점 및 근거
15.Tone & Manner
16.매체전략
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광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로
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사이트
광고원론 - 법문사(2001) <안광호, 유창조 저.>
브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 - 나남(1993) <김양수 저.>
브랜드 요법 - 한국공업 소유권 법학연구원 <이수웅 저.>
http://kscalive.hihome.com/ImportedFiles/brand.hwp
http://yj21.com/main03-portfolio05-br
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전략 비교분석
◦나이키와 아디다스의 마케팅믹스 4P전략 비교분석
[Product-제품]
[Price-가격]
[Place-유통]
[Promotion-판매/촉진]
<“Just DO IT” vs “Impossible is nothing”>
◦나이키 vs 아디다스 SNS 마케팅전략 비교분석
Ⅳ 나이키와 아디
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전략
① 초기 전략 ? 인지/감정/연상 중심
② 중기 전략 ? 설득/행동 중심 + 지각/감정/인식/연상
③ 장기 전략 ? 연결감 강화/행동 중심
2) 광고 캠페인 전략
(1) 광고 목표 설정
(2) 광고 컨셉
3) 크리에이티브 아이
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