광고학 ) 국내외 광고 성공 또는 실패사례 대하여 선정이유 광고내용 광고이미지

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목차

I. 서론
II. 본론
1. 국내 광고의 성공사례
2. 해외 광고의 성공사례
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

남겼다. 이는 단순히 ‘좋은’ ‘공익적’ 메시지를 통해 펼치는 캠페인을 넘어서 많은 사람들이 제품 자체에 대해 새롭게 인식하고 받아들일 수 있는 계기를 마련했다는 점에서 성공적인 광고라고 볼 수 있는 셈이다.
이러한 공익성과 강력한 스토리텔링, 그리고 출연진들의 다양한 연령대와 반응들은 메시지뿐만 아니라 광고를 보는 재미까지 유발하기 충분했다. 그것은 이 광고만의 강점인 ‘개성’과 ‘재미’, ‘공익’을 모두 담아냈기 때문에 가능했던 것이다. 이에 Always의 해당 광고는 유튜브 플랫폼을 통해 전 세계에 빠르게 확산되었다. 2021년 현재까지도 유튜브를 통해 많은 사람들이 해당 광고를 시청하고 있다는 점에서 뉴미디어 시대에 광고 전략과 이미지 메이킹이 어떤 방향으로 나아가야 하는지를 명확히 보여준 사례라고 할 수 있다.
Always “Like A Girl” 광고(출처: Always 공식 유튜브 갈무리)
III. 결론
디지털 미디어의 발전과 보급으로 인해 어디서든 콘텐츠를 접할 수 있는 시대가 되었다. 그 말은 누구나 원하는 때에 광고를 제작하여 유통할 수 있고, 광고를 접할 수 있다는 뜻이다. 소비자와 생산자가 쌍방으로 커뮤니케이션을 더욱 활발히 하게 된 이 시대에 광고의 역동적 변화와 새로운 전략 또한 중요해지고 있다.
본 글에서는 국내와 해외의 광고 성공 사례를 소개하고 분석함으로써 오늘날 광고에서 유효한 전략과 이미지는 어떤 방식이 있는지를 살펴보았다. 국내 성공 사례로는 SK 텔레콤의 ‘생각대로 T’를 소개했으며, 해외 성공사례로 Always의 ‘Like A Girl’을 소개하였다. SK 텔레콤은 성공적 광고 전략으로 꼽히는 대부분의 정석적인 전략들을 적절히 활용하고 적용하였으며, 이를 통해 많은 대중에게 소구하는 효과를 얻었다. Always는 스토리텔링과 간단명료한 카피뿐만 아니라 제품과 기존 관념에 대한 새로운 질문을 던졌다는 점에서 공익성을 더한 선구적인 광고 기획이었음을 설명하였다.
IV. 참고문헌
김재훈. \"광고의 변화 : 8가지 성공사례로 배우는 효과적인 광고만들기.\" 광고PR실학연구 11.2 (2018): 196-200.
http://www.riss.kr/link?id=A105457180
이화자. \"SK텔레콤 ‘생각대로 T’ 캠페인 성공사례 분석.\" 광고PR실학연구 3.1 (2010): 136-152.
http://www.riss.kr/link?id=A87022075
임종국(Lim Jong-Kook),and 도선재(Doh Sun-Jae). \"도로변 디지털 빌보드의 성공적 국내 도입을 위한 탐색적 연구 : 옥외 광고전문가의 심층 인터뷰와 해외 사례를 중심으로.\" OOH광고학연구 16.2 (2019): 5-26.
http://www.riss.kr/link?id=A106220488
조희경(Cho Hee Kyung). \"디지털 미디어 시대의 감성디자인을 활용한 광고 콘텐츠 사례분석 연구.\" 한국디자인문화학회지 26.1 (2020): 439-450.
http://www.riss.kr/link?id=A106623605

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