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광고 메시지에 노출됨으로써 목표 오디언스가 받게 되는 영향 광 고 기 획
2. 제품의 위치선정(product positioning)
매체전략
광고매체효과 측정유형
표현전략(어떻게 전할 것인가?)
SWOT 분석
제품분석 Product Life Cycle
PLC의 단계∙특징
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광고목표
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2) 표현전략
․ ․ ․ ․ ․ ․ R
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2) 선택적 정보유통
3) 심도있는 정보
3. 전략수립을 위한 조사
4. 불황기의 커뮤니케이션 전략
1)기본 전략
2)구매행위를 통한 인지와 태도의 형성
3)광고의 표현전략
4)매체의 효과적인 활용
5)구전(Word of mouth)의 중요성
5. 끝내는 말
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메시지로 소비자 인식 속에 각인시키려고 노력하였다.
⑥ 유통전략
기본적으로 자사 거래처 100%에 입점시키는 것은 물론이고, 다른 소매점까지 진열을 확산시키는 것이었다.
이를 위해 무균무때 판촉팀을 발족하여 점포에 무상으로 우선 진
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표현들에 우리는 우리도 모르는 사이 세뇌되어지고 그것을 재생산 하고 있다. 어린아이부터 어른에 이르기까지 동시다발로. 이것은 비단 여성만의 문제는 아니지만 주로 여성을 소재로 한 광고가 많으며 지나친 성적묘사와 성 상품화는 여성
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여성 파워의 새로운 정의나, 여성 노화에 대한 새로운 모델에 기반을 둔 새로운 이미지를 창조하는 일 등이다.
□ 참고 문헌
.소비자를 사로잡는 광고전략 / 김훈철 著 / 21세기북스
.성표현 광고와 규제 / A.E. 코트니 T.W.휘플 共著 /허갑중 譯 /
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여성의 역할 변화와 함께 마케터들은 변화하는 여성의 이미지를 표현하고자 노력하였으며 가사노동의 역할 분담에 초점을 맞추어 여성 세분 시장에 따라 각기 다른 포지셔닝 전략과 광고를 시도하였다.
1960년대와 비교하여 오늘날 여성들의
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광고와 같은 설득 메시지에서는 목표된 주된 상황을 마지막 시퀀스에 제시하는 귀납적 방법이 주로 활용된다.
참고문헌
백현정(2000), 광고언어의 수사적 표현 연구, 인하대학교 교육대학원 국어교육전공 석사학위논문
박성창(2000), 수사학,
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광고 언어의 음운론적 분석, 한국광고학보 1권, 서울 : 한국광고홍보학회, 1999
* 이재원, 광고로 읽는 언어학, 공감인, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고언어의 성격
Ⅲ. 광고언어의 수사학적 표현
Ⅳ. 광고언어의 내용
1. 표제 Headline
2. 부 표제 S
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광고 유형과 조직-공중관계성의 상관관계에 대한 연구, 홍익대학교
정종인(2001), 기업이미지 광고의 수사학적 표현에 관한 분석 연구, 홍익대학교
한상필 외 1명(2011), 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업이미지 광고의 역할, 한국
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