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태도-행동의 과정 모델(Process Model of Attitude-Behavior Relation)
(4) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
4. 태도와 행동의 조정변수(moderators)
(1) 태도의 접근가능성(attitude accessibility)
(2) 개인의 경험(personal exoerience)
(3) 시간의 경과 정도
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정교화 가능성 이론을 바탕으로 바람직한 설득 방법에 대하여 의견을 제시해 보았다. 정교화 가능성 모형에 따르면 설득에 의한 태도의 변화는 두 가지 과정으로 이루어 질 수 있다, 하나는 메시지 내용에 대한 세심한 사고를 통한 태도변화
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조건화 모델을 통해 본 공동브랜드의 이미지 형성과 효과 : 지리적표시 단체표장을 중심으로> 한국디자인포럼, Vol.35 [2012]
최성규 <B. F. Skinner 행동주의의 철학적 관점에 기초한 사회과학 패러다임 비판> 한국정서·행동장애아교육학회(
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태도형성
■2) 소비자 정보처리 및 기억의 과정을 설명하고, 각 과정별 마케팅 시사점이 무엇인가를 말해 보시오.
Ⅰ. 노출(exposure)
1. 선택적 노출
2. 식역수준
3. 마케팅 시사점
Ⅱ.주의
1. 소비자 관여도에 따른 주의 정도
2. 주의에 대한 개인적
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태도가 더욱 강화될 수 있다. 따라서 구매 전에 상표에 대한 평가를 스스로 정확하게 해서 구매의사결정을 하도록 정보제공을 통해 내적귀인을 하도록 유도하는 것이 바람직하다.
② 귀인이론의 적용사례
한 모델이 오래 그광고에 출연할 때
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태도 형성, 반복과 강렬한 슬로건으로 기억 강화, 그리고 행동 유도 문구를 통한 구매 행동 연결까지, 이 광고는 소비자 정보처리 과정을 체계적으로 활용한 사례라 할 수 있다. 이를 통하여 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 소비자의 감정과
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태도가 광고회피에 미치는 영향. 광고연구.
신형원 외(2008). 인터넷 커뮤니케이션 시대의 기업 대응전략. 삼성경제연구소.
김정현(2006). 설득지식모델의 소비자행동연구에의 적용을 위한 이론적 검토. 홍보학연구.
김정현(2005). 설득지식 모델
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모델과 자신들을 동일시하여 그 모델과 보상적인 역할관계를 유지하고자 하기 때문이라는 설명이다.
결론
앞에서 나는 광고 속에 나타나는 모델들의 유형과 이미지 및 조건, 모델이 광고에서 차지하는 비중이나 미치는 영향, 그 광고를 통한
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태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교
유승엽(2011) / PPL 광고효과요인이 광고태도에 미치는 영향, 한국디지털정책학회
최원주(2006) / 소비자의 광고태도에 관한 주관성 탐색, 한국주관성연구학회
허종호 외 5명(2013) / 유명인 모델의 속성
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태도
태도의 정의
태도의 특징
태도의 형성
태도의 기능
태도의 구성요서
2. 다속성태도모델
부각적신념(Salient belief)
다속성태도모델(multi-attribute attitude models)
의의
특징
종류
다속성태도모델의 활용
다속성모델을 이용한 태도변화
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