|
노출되는 광고가 최대 5천개에 달한다고 주장하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명해 보았다. 정교화 가능성 모델은 기사와 기사형
|
|
|
단순화 조건법의 한계점(정교화 이론을 바탕으로 하고 있기에 정교화 이론과 같은 맥락)
① 이해, 태도, 도덕과 윤리 등의 비기능적(non-skill) 영역은 다루지 못하고 있다.
② 단순화 조건법은 그 특성상 세 가지 정교화 이론의 영역 중에 절차적
|
|
|
정교화 가능성 모델 총설”, (서울: 범우사, 1999)
www.ngtv.net
www.ytn.co.kr
*목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 효과적인 메시지의 특성 中 논리적 호소 대 정서적 호소
2. 설득에 대한 저항 中 면역 효과
3. 인지적 접근 中 정교화 가능성 이론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참
|
|
|
태도는 광고모델의 유형에 따라 달라질 수 있는 것이다.
이상의 결과에서 얻어진 결론을 근거로 본 연구가 지닌 제한점을 고려하여 후속연구를 위한 제언을 다음과 같이 하고자 한다. 한번의 광고노출로 광고효과를 측정하였기 때문에 노출
|
|
|
이론이라는 것을 설명했다. 따라서 소비자에게 제품을 팔아야 하는 광고주의 입장에서는 정교화 가능성 모델을 응용하여 소비자가 어떻게 메시지를 처리하는지(중심경로를 채택하는지, 주변경로를 채택하는지)를 알고 이에 따라 마케팅 전
|
|
|
정교화 가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는, 본인의 태도 변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.
2. 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하
|
|
|
태도는 일시적이며, 행동으로 이어질 가능성도 상대적으로 낮다.
Ⅲ 결론
정교화가능성 모델은 인간 정보 처리 행동을 설명하는 이중 과정 모형중의 하나이다. 이 모델은 설득적 메시지의 내용이 어떻게 개인의 정보 기술 수용에 영향을 미치
|
|
|
태도변화
4. 마케팅 시사점
Ⅱ. 자기지각이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅳ. 정교화가능성 모델 (Petty & Cacioppo)
1. 정
|
|
|
노출모델에 관한 비교 연구 : 미국 내 문헌을 중심으로, 광고연구
Eisenstein, E.L, 전영표 옮김(1992), 인쇄출판 문화의 원류, 법경출판사
T.F카터, L.C. 구드리히 개정, 강순애송일기 역(1995), 인쇄문화사, 아세아 문화사 Ⅰ. 인쇄매체의 정의
Ⅱ.
|
|
|
. 또한 오랜시간에 걸쳐서 많은 정보를 제공하는 것보다는 적은 양의 정보를 짧은 시간에 제공하며 반복적으로 노출시킴으로써 상표친숙도를 높이는 것이 바람직하다. 정교화가능성모델
정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점
|
|
메뉴펼치기
