마케팅 커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석

소개글

마케팅 커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고를 한 가지 선택하여 정교화 가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는, 본인의 태도 변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

2. 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하고 설득 효과를 평가하시오.

3. 출처 및 참고문헌

본문내용

우리와 같이 생명의 존중을 받아야 하는
애완이 아닌 반려동물입니다.“
라는 문구와 종이컵으로 만들어진 반려동물이 그려진 광고물이다.
해당 광고물은 버려지는 유기동물들을 일회용 종이컵에 비유하며 광고를 보는 이에게 질문을 던진다. 함께 살아가는 이를 버리실 것이냐고. 휴가철이라서, 이사할 때, 임신해서 아이가 생겼을 때, 나이가 들어서 반려동물에게 병이 생겼을 때 사람들은 반려동물을 버리고는 한다. 그들은 잠시 가지고 놀다 버리는 장난감이나 일회용이 아님을 종이컵으로 표현하며 광고를 보는 이에게 경각심을 불러일으키고 있다.
3. 출처 및 참고문헌
양희문. (2023.3.8.). 학대·유기 반려동물 매년 2만4000마리…. 경기도, 구조·입양 절반 불과. , (URL: https://www.news1.kr/articles/4975375).
이서희. (2020). 정교화 가능성 모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광 정보의 수용과 방문 의도에 대한 영향 연구: YouTube 댓글의 조절 효과, 경희대학교 대학원 관광학과 석사학위 논문.
Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement. Journal of Consumer Research, 135-146.
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키워드

마케팅,   커뮤니케이션,   광고